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“刘姥姥" 是我们大家的姥姥
正
《红楼梦> 中刘姥姥刚进大观园, 对什么都新鲜, 羡背景不同的人, 谈论事情不仅角度不同, 结果可能
业
慕与崇敬溢于言表。用这个来形容改革开放之初的中国广相反。对比这十大理念, 就发现, 当我们还在告诉企广
“”
告, 应该很贴切。后来刘姥姥进大观园次数多了, 自己也告的影响力对品牌建设重要性的时候, 品牌记者理念
不
奋发努力, 种了更多的菜, 卖了更多的蛋, 小富起来了, 的潜在意思却是广告没有太大用, 这真的让国人知道在
就开始有样学样, 把大观园当中的规矩拿到自家里来, 却说什么 i 当我们很难找到有效的公司配合做营销活动的时
出现了许多的问题。比如用管理丫鬟的方式管理孙女, 不候, 我们得出的结论是, 要想做得更好就要全都靠自己,
“”
仅没有效果, 还发生了情感危机, 这才发现那些管理的法这和大众外包理念又南辕北辙。
子和创新的思路, 在自己家完全用不上, 因为自己家还没在我们对国外的先进现状不容置疑的情况下, 却越来
先进到那个水平。越发现, 他们的理念及做法和我们要的东西实在有差距。
“”“”
当我看到<十年理念> 盘点的时候, 不知怎么就有了我们和刘姥姥感情越来越深了, 刘姥姥真是咱大
“”
一
刘姥姥当时的这种感觉。那些在国外刚推出就深得家的姥姥。
“”
一
共识, 或呼百应的理念, 我们都感觉很生硬, 而由这些但先进的东西还是好东西, 刘姥姥觉得茄鲞好
“”
一
理念派生的手段更不知其所云。比如说消费者控制, 吃, 其实也可以照着弄次。十大理念中许多做法也是有
“”“”
他们具体做了什么? 是不是就比我们脑白金营销更合普适意义的, 比如广告主媒体, 当我们的企业还苦心
理? 维护与媒体关系的时候, 终于迎来了自己也可以做网站、
细究起来, 主要是背景真的不同。我们现在虽然也信做媒体的时代, 这是难得的赶超大观园的机会; 再比如
“”
息泛滥, 广告到处都是, 但还真没有到烦不胜烦的地步, 长尾理论, 对小众产品的利好真是无以复加了, 谁说
“
如果你走到东京的大街上, 才会感觉到什么叫广告打扰只能应用在电影、音乐等产品, 中国人甚至给出了补充答
”
消费者的时代, 况且这还是在他们立法对各种广告控制案, 淘宝不仅改变了消费习惯, 也改变了普通人的赢利模
“”
之后的情况。如果身陷其中, 有了那种普遍拒绝的体验, 式甚至赢利心态。看来有时候刘姥姥自己做的腌萝
“”
一
大概才能更深切地理解消费者控制经提出, 大家的卜, 也能够抢了官宦家的口味呢。贼
那种认同, 以及实际操作后那种解渴的感觉。
i P o d
i P o
d 的意义, 不仅体现在其开创性的设计、功能, 还体现在其对营销的影
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响。提~ JiP o d , 就不能不说 iT u n e s 。其实早在2 0 0 1 年苹果就~ iP o d 投放市场,
但直~ J2 0 0 3 年下半年, 苹果开办了iT u n e s 在线音乐商店以后, iP o d 的销售才攀
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升上去。 iT s 商店可让人们将单曲从互联网下载到他们的iP o d 播放机上, 收
一