提高校园声誉的策划方案.docx

公共关系考查(策划方案)
主题名称提高邵阳学院知名度或美誉度的策划方案
学生姓名李杰
学号 1341304008
系、年级专业信息工程系13级电子科学与技术
2016年 5 月 8 日
魏源故地,书香溢堂
——提高邵阳学院知名度和美誉度的策划方案
【项目背景】
随着教育改革的日益深入,我国高等教育已开始由精英教育向大众化教育转变,这对于我国人力资源素质的提高具有十分重要的意义。同时,也给高等学校提出了新的课题,即如何在新的形势下,形成自己的核心竞争力,提高其竞争实力,培养出具有个性化、创新精神的高级复合型人才。并且也需要得到社会的认可和学校自身的信誉,提升学校的知名度与美誉度,在竞争中拥有自己的核心竞争力。
从1999年高校开始扩招到2002年,短短几年,中国高等教育的在校生规模已经翻了一番。现如今已经2016年,在校生规模更加庞大,在高等教育快速发展的过程中,也带来了高等教育的激烈竞争,独立院校更是激烈异常。独立院校门槛较低,拥有独立法人地位,可以向符合标准的毕业生颁发本科毕业证书,是圆梦学子大学梦的一个好的平台,因此独立院校自高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立,导致了如今独立院校之间激烈的品牌竞争。南开大学滨海学院要在这样的社会环境下取得优异的成绩,必须建立自身的核心竞争力,提高社会的知名度与美誉度。建立自身学院品牌。
【项目调研】
为了让邵阳学院广为人知,深入人心,得到公众对学院的认可,通过举办“魏源故地,书香溢堂,”的推广活动,让社会增加对学院的了解,提高学院在社会上的知名度与美誉度。学院从学校背景、媒体情况以及毕业生情况方面调研。
学校背景
邵阳学院创建于1958年,位于湖南省邵阳市,前身是邵阳师范专科学校,2002年与邵阳高等专科学校合并升格为本科层次院校并更为现名。2011年获得工程硕士学位招生权。是卓越医生教育培训计划试点高校。
根据2016年4月学校官网显示,该校占地面积1796亩;;,;设有有李子园、七里坪、江北三个校区,有16个二级教学系,开办57个本科专业,有全日制在校研究生、本科生共18438人。由于本校院是一所二本院校,所以学校的知名度并不高,本次的策划目的就是提升社会对学院的知名度和美誉度。
媒体情况
通过对于媒体以及记者的调研,媒体包括报纸、杂志、广播、电视以及网络。本次活动的主题是大学生,对于目标公众为参加高考人群及家长,在校大学生以及各类关注大学生的人群。
对于媒体的选择:报纸空间较大成本较低,接受群众数量较少;杂志空间一般,但是接受群众多为高中及大学在校人群,且成本较低,可以作为一项媒体进行宣传;广播内容只有声音,传播内容受到限制,并且成本也较高,不作为宣传媒体;电视具有声音及图像,能够有效的进行传播,得到大众的关注,但是成本较高,要求技术难度较大,所以可以作为一种方案考虑;网络媒体内容全面,包括了文章、图片、图像和声音,空间无限,覆盖较广,时效性强并且成本较其他媒体最低,所受大众多为年轻人群,且向全体人群发展,可以本活动的一项主要宣传方式。
媒体的关注度:媒体的关注度受各方面的影响,通过调研,媒体关注大学学府最多的时段为7月到8月,此阶段为高考成绩公布后,考生进行学府选择的时候,媒体会对大学学府极为关