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· 中国品牌
凉山州会理石榴品牌经营研究
李浩淼
年“会理石榴”商标注册成功,成以前会理推广品牌形象时主要靠人员工及果农进行危机教育,培养石榴生产者
为地域农产品品牌。然而,在会理石榴的品来推广,以参加各种展示活动为主要形式, 和经营者的忧患意识。地域品牌是由多家
牌经营过程中,还存在着诸多影响其发展推广形式单一,手段落后,推广范围窄,取企业共享的无形资产,因而企业经营活动
的因素。得的成效极其有限。但近年来国内外对于除了要遵循企业运营的基本准则和社会伦
一
、会理石榴品牌经营障碍因素分析农产品传播的研究取得了可喜的成就。理道德外,更加要守法,严格依法办事。
一市场主体品牌意识薄弱,品牌管常用的做法如下: 、设置相应的危机处理机构,建
理落后、形象整合。采取同一声音和同一立危机管理制度。可以由县政府牵头,以
果农和石榴专业协会、石榴营销公司形象,让所有的会理石榴传播活动都呈现县石榴协会、县石榴营销协会、基层石榴专
缺乏市场运作的理念,传统思想使他们认出一种一致的、统一的模式,凸显会理石榴业合作社为主体,建立相关的危机日常管
为石榴只是农产品而不是商品,尤其缺少品牌独特的个性和风格。理机构。危机日常管理机构需建立相应的
品牌理念。、加强会理石榴品牌接触点管危机管理制度,如对会理石榴品牌可能遇
二缺乏有助于会理石榴品牌良理,扩大品牌形象的传播范围。品牌接到的各种危机制定防范的方针和政策、制
好发展的外部环境触点管理与传播的管理是一种强而有效的定相应的策略和步骤。经常进行市场调查
从经济影响的角度看,石榴产业的规过程管理思想,涉及到石榴生产和销售的和市场预测,促进企业、市场、消费者之间
模和集约化程度偏低,对于会理石榴品牌方方面面,如石榴种植地、市场销售网点、的信息沟通,发现问题及时会同有关部门
的建立形成阻碍,很难产生石榴“龙头”企超市柜台、批发市场及零售市场等。全方位进行处理,谨防同类的假冒伪劣产品的冲
业。从政府影响角度看,当地政府对于会理的管理产品与消费者的接触点,可以使生击。
石榴的支持力度不够。虽然县、区、乡镇均产经营者有效把握消费者的动态和需求反、协调统一立法主体,实行原产
建立了石榴生产领导小组,但由于地方财馈,可以根据不同产品、不同特点的市场, 地域产品及集体商标或证明商标保
政紧张,服务机构没有全面设置,难以真正做好分层传播、分类传播,有利于加大产品护。
向果农提供服务。从法律的影响角度看,目覆盖面,保证传播的力度和效果。一是要申请集体商标,对会理石榴品
前并没有形成对会理石榴发展的有效保护、建立系统资料库和消费者数据牌实施综合法律保护,包括出产地名称、原
法律制度。从科技影响的角度看,果农文化库。会理石榴营销应迅速根据市场需求转产地名称和商标等。二是要对注册人和使
水平都比较低,学习和运用科学技术的能变观念,应用现代化的技术手段和统计原用人的行为进行法律规范,在保护时充分
力还比较弱,对石榴产品的质量和标准化理,通过各种调查和反馈系统,收集整理消调动工商管理部门、注册人和使用人的积
生产造成了影响。费者及市场数据资料,形成系统数据库,以极性。工商部门对侵犯商标权的企业和个
二会理石榴实施品牌经营的建议备传播活动或战略决策查询。人应实施处罚。三是政府应该出面