联通UNINET品牌推广方案.pptx

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2003年7月月16日日
UNINET品品牌目标标
各大互联联网品牌牌剖析
互联网未未来发展展趋势
UNINNET品品牌诉求求方向
品牌牌定定位位
UNINET品品牌是如如何诞生生的?
品牌牌诞诞生生
UNINET品品牌牌目标标
有效树立立崭新和和差异化化的品牌牌内涵、、迅速在在
业界同行行、企业业、个人人中得到广广泛的传传播。
整合各种种业务进进行品牌牌传播规规划。
提出具有有创意、、直效的的概念性性推广策策略。
各大互互联联网品品牌牌剖析析
中国电信信集团———CHINANET163
中国网通通集团((大)———CHINA169
中国网通公公司(小))——CNCnet
锁定竞争目目标
UNINET——
165———上网新航航线;(窄窄带与宽带带接入服务务)
如意网上行行——面向向联通自身身的手机用用户、是邮邮箱与上网网的组合业业务
PC2PHONE———在线打;
(依托UNINET与联通VoIP的的新一代IP)
电子商务———足不出出户的网上上营业厅、、E证券、、E商店等等
推论:在新新增业务上上,竞争品品牌在“宽宽”与“广广”的大策策略
下寻找差异异。差异化化的服务和和品牌引发发差异化的的名字。
结论:
UNINET在无明明显带宽的的基础上提提出新的服服务内容。。
各大品牌在在原有业务务宣传上的的无明显差差异。
各大品牌在在原有业务务上进行了了重新定义义和命名,,新增更多多服务性内内容。
UNINET则开始始依托中国国联通是全全电信运营营商的优势势重新整合合互联网业业务。
(一)竞争争品牌的概概念提出
CHINANET———让中国国的胸怀更更宽广
CHINA169———世界因因你而广阔阔
CNCnet——由由我天地宽宽
二、传播播策略略分析析