畅享成长，挑战未来雪花啤酒课件.ppt

畅享成长,挑战未来
“雪花啤酒”未来之星足球队
活动策划案
前言(一)
有这样一个群体,他们年龄大都在20-35岁之间,正处于人生的黄金时段。他们充满激情、积极进取,懂得享受工作和生活带来的乐趣,对未来充满希望,畅享成长的过程。
在他们成长的过程中,面临着无数来自生活、来自工作的挑战。可以说,成长的过程就是面对挑战、迎接挑战的过程,就是不断挑战自我、超越自我的过程。通过这一过程,使这群年轻人具有了强烈的进取精神与创新精神,敢于挑战自我、勇于尝试新鲜事物,有着强烈的追求成功的欲望。通过一次次地挑战,他们享受着成长的快乐。
前言
前言(二)
“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛,就是面对着这样一个充满激情的群体,利用足球这一最受该群体热衷的体育运动载体,通过新奇刺激的活动规则、诱惑无限的成功大奖,巨星闪烁的评委阵容、丰富多彩的互动形式,寓挑战于娱乐中,吸引这群年轻人和全社会的高度关注与参与。使他们在参与活动中不间断体味挑战所带来的快乐,不间断向他们传递并阐释雪花啤酒“畅想成长”的品牌内涵。
【“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
2006全面突破
【“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
大赛相关设计
【“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
大赛执行流程
【“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
活动宣传计划
【“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
活动回报预算
方案构成:
【“畅享成长,挑战未来”——
“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛】
2006全面突破
★| 全新定位、创意突破
创意理念之一:
从展示才艺变为挑战自我,从包装明星变为成长记录;
“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛的舞台无限宽广,任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。
比赛通过一个个看似简单,而又都充满挑战的挑战项目,充分展示这些普通人在挑战过程中锐意进取、乐观向上的精神面貌,记录着他们不断战胜自我、走向成功的成长过程,向公众传递并与公众分享着他们成长中的乐趣。
——“信念终有恒,挑战无极限!”
绐终贯彻一种积极、向上、拼搏的理念。
创意理念之二:
重新定义“选秀”:——新面孔、新类型、新生活、新态度、新团队。
通过足球这一独特载体,我们选拔的是健康、活力、时尚、榜样性的“未来之星”:
“雪花啤酒”未来之星就是最具挑战精神、佣有团队精神的“时代新星”。区别于常规的选歌手、选偶像、选演员,我们所追求的“勇于挑战自我”是排在第一位的,健康、活力、时尚、个性化的挑战品质才是真正的“新”。
创意理念之三:
戏剧观赏性——紧扣成长,呈现个人“挑战自我”
“畅享成长,挑战未来”——“雪花啤酒”未来之星足球选拔赛活动呈现的是一个极具观赏性、悬念、情感宣泄、新星选拔、综合素质展示、明星评委参与、知名主持人主持的大型周播活动,创新体现在细节、个性与制作品质上,同时考虑播出平台——CCTV-3《想挑战吗?》节目的具体现状,做到活动与节目的完美融合。
创意理念之四:
宽进严出,举高打低。——全面提升赛制;
海选:
广开海选参赛:
任何充满激情、勇于挑战自我的普通人都可以报名参加。
窄收海选晋级:
除勇于挑战的勇气,还须具备一定的足球技能,只有通过铁面无私的电子球门和明察秋毫的明星评委的考验,才有可能顺利晋级。

复赛:
重点展示,无限放大,可谓“百家争鸣、百花齐放”,让各路选手充分展示自己的足球技能和知识,以及自身的独特魅力。