岳麓山旅游策划小想法.ppt

岳麓山风景区旅游策划
学生设想简单的尚未完善的
岳麓山旅游策划目录
岳麓山资源综合环境;
——资源状况及形象定位
——市场需求分析
岳麓山旅游目前开发现状
岳麓山新开发策略
策划的预算开支
旅游策划的准备及宣传工作
整体策划的简析和评价
——策略简析
——策略评价
岳麓山
岳麓山以其秀美的自然景观和厚重的历史文脉,自汉代以来,就成为我国的旅游胜地。它属于南岳衡山,位于古长沙湘江岸,由丘陵、低山、江、河、湖泊、自然动植物以及文化古迹、近代名人墓葬、革命纪念遗址等组成。它自然景观优美、文化历史悠久,有着光荣的革命传统,集青山之神秀,江河之磅礴,聚人文之荟萃,融英烈之壮美,物华天宝,人杰地灵。
资源状况
自然风景资源
人文风景资源
特级景观单元
——
岳麓书院
一级景观单元
清风峡原生性常绿阔叶次生林及枫叶群落
爱晚亭、麓山寺、黄兴墓
二级景观单元
——
云麓宫、湖南大学近现代建筑群、湖南师范大学近现代建筑群、东方红广场、蔡锷墓、清风峡名人墓葬群、麓山寺-禹碑峰名人墓葬群
三级景观单元
飞来石、白鹤泉-笑啼岩
桃子湖(飞来湖)、六朝松、响鼓岭
半山亭、岳王亭-忠烈祠
湖南师范大学至善村、黄爱-庞人铨烈士墓、赫石坡——七十三军抗日阵亡将士墓
四级景观单元
禹碑峰、穿石坡、蟒蛇洞、清风峡-兰涧石濑、归来钟-古银杏
肖劲光纪念园、五轮塔
、中南大学近现代建筑群、肖劲光故居、中山纪念林
岳麓山旅游形象定位
长沙是著名的历史文化名城,岳麓山作为千年文化积淀的载体之一,以文化休闲为主题符合长沙特点。
岳麓山景区人文景点较多,而且多为深厚文化的体现,以文化休闲为定位可彰显与提高岳麓山景区的相对地位。
岳麓山处于大学城包围状态之下,三所大学都深入景区的领域,以文化休闲定位,使岳麓山与当地背景环境相得益彰,相互配合和影响,在区域中不显突兀,增强地域文化色彩。
岳麓山附近多是自然景点和纪念性景点、娱乐型景点,如橘子洲,世界之窗等等,依靠文化形象定位容易显示特色,和其他景点构成优良的地域组合。
市场需求分析
目标市场:女性为主(健身、减肥);中老年人(锻炼);大学城的青年学生(休闲、游憩)
市场需求大,游客总量呈上升趋势
据调查,游客对岳麓山重游率偏高
岳麓山目前旅游开发现状
现在的岳麓山开发运营以观光为主,如爱晚亭赏红叶,观光长廊观景,儒释道三教的旅游也主要是在观光的层面;
岳麓山的游客大多数集中长沙本地,湖南本省,游客的重游率高,外地游客多注重旅游的意义,既选取知名度大,吸引力大,活动新奇的地方旅行。
岳麓山活动较少,只有鸟语林等少数景点举行了一些活动,如人鸟交流广场、儿童乐园,建立“省青少年科普教育基地”“野生鸟类医院”“拒食野生保护鸟类”万人签名活动,“口技口哨”表演等等一系列活动,其他的开发很少;
目前最常见的游客有,骑自行车者,爬山锻炼身体的,家庭、情侣或亲朋好友一起爬山进行交流的,休闲晨练的……
……
据此,总结其现状和教训,我们策划了一些活动和项目,主要有以下内容:
一、文化类项目和活动策划;
二、休闲娱乐类策划;
三、以节假日为主题的系列活动;
四、部分景点的再开发;
一、文化类项目和活动策划
宗教纷争在任何地方都是不可忽视的,宗教纷争引起的各种后果在世界各地不同的影响,如战争、冷战等等。东西文化自古存在差异,影响也大不相同。宗教在西方不能和谐共存,在有着五千年各种文化的东方土壤上,各种思想和信仰相互学习,各行其道,互不伤害。儒释道三教文化在岳麓山的和谐共存是和谐大地上的一道缩影。
岳麓山的文化类项目很多,岳麓山的文化内涵深厚,历史悠远,这次讲解的是一小部分,即儒释道方面。不是单纯的开发和发展,更想把文化做活,使文化有生命力,文化动态传承,而不仅是寂寞的冰冻在山上等人看几眼。