沙宣洗发露系列调研报告.doc

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沙宣洗发露系列
调
研
报
告
研
报
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告
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一、调研时间:
二、调研地点:校园超市、美特好超市
三、调研目的
(一)充分了解沙宣洗发露的品牌内容形象和包装形象、消费者接受程度、与竞争品牌的对比情况以及产品包装设计。
(二)通过调研了解产品包装包括哪些内容,应注意哪些方面,比如文字、logo、色彩、造型等。
(三)通过调研学会对一个产品进行分析,总结其存在问题,思考如何进行改进。
四、调研方法
(一)观察法:
主要是在学校超市和美特好超市的洗发水购买专区进行观察,观看沙宣洗发露系列有哪些种类,它们有哪些造型,各有什么优点,此外还通过购买者观察购买该系列产品时的一些行为。
(二)询问法:
:通过与购买者交流,了解消费者购买该系列产品的理由,同时向其了解沙宣洗发露系列包装对其购买的影响、询问该品牌包装有哪些优缺点。
:通过与导购员交流,了解消费者购买该系列产品的情况、理由以及该系列销售情况,同时向其了解沙宣洗发露系列包装对购买者的影响、该品牌包装有哪些优缺点。
(三)文献检索法
由于调研范围的局限,会存在该系列产品不全、购买者受地域影响较少,可能会使调研存在一些偏差,所以还采用了上网搜索资料的方法,通过其官网来了解该品牌系列产品情况,同时搜索购买者对其产品的评价,以此更全面的了解沙宣洗发露系列包装的情况。
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五、调研内容
品牌:沙宣洗发露系列
,每种产品的包装各是什么,相比其他品牌包装有何特点;
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调研分析
市场分析
消费人群:通过调研总结发现该系列产品主要消费人群是女性,男性使用者较少,此外在女性消费者中主要受到年轻人的青睐,而中老年人则一般。
潜在购买人群:通过与购买者及售货员的沟通,发现很多购买者对该系列产品的包装很喜欢,觉得其造型色彩都很有特点,但是由于一些其他原因,购买者不是该品牌的忠实使用者。
主体包装:该品牌系列产品的包装很有特点,这是受到广大人群喜欢的很大原因,相对于别的品牌造型很突出,改变了以往洗发露固有的包装,不再采用圆柱形,而是菱形,且色彩搭配采用红与白,很时尚大气。
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产品分析
通过对该系列产品包装的调研,从其图形、文字、色彩、造型、材质、对其进行分析得出其优点,以下为具体分析:

品牌背景:
1954年,维达·沙宣在伦敦创建第一间沙龙,遂开始了这个品牌的传奇历程。沙宣(VS)凭借60年代被视为经典之作的沙宣(VS)剪发技术,为全球发型界拉出一根震撼人心的时尚指针。身为享誉国际的发型设计大师的维达·沙宣,曾创造出许多为人追捧至今的发型。如今,他已不仅是发型界公认的大师,更是优质护发、美发产品及发型设计培训权威的象征。
1997年,沙宣(VS)品牌正式登陆中国,将无穷无尽的创意从伦敦、巴黎、纽约带到中国。位于上海的沙宣(VS)美发学院更是我们立足中国的先锋基地。
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品牌定位:年轻、时尚、个性、创新
沙宣(VS)一直与时尚品牌紧密合作,打造时尚经典发型,并且提供洗、护及造型的全线优质产品,帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。
沙宣(VS)品牌将一如既往的致力于产品创新,提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流,希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象。
品牌LOGO:“VS”
采用英文字母,简约大气,有很强的识别性,给人以,相比中文logo、图形化logo更好。
文字:
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主体文字:主体文字突出,采用不同于logo、说明文字的颜色,且字体较粗,很容易被识别,易于购买者第一时间了解信息。
说明文字:字体较小且排列紧密,使使用者很快找到其位置,没有过多的装饰,做到主次分明,给人以简约之感。
色彩
女性:采用红、金、白三色
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主体颜色为红色:象征热情、活力、个性、高贵,体现了该品牌的市场定位主要针对年轻有个性人群;此外红色的明度不同,以此区分功能不同的产品;
产品名称为金色:象征着富贵、时尚、高贵,同时为点睛之笔,使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效;
说明文字为白色:象征纯洁,简单、大气,与主体色彩对比明显,易于购买者了解详细信息;
男性:采用黑、白、蓝三色
主体颜色为黑色:象征稳重、严肃、神秘、高贵,体现了该品牌的市场定位主要针男性群体,与女性产品色彩有很大区别;
产品名称为蓝色:象征着清爽、平静、成熟,同时为点睛之笔,使人们很快能够找到该洗发露的类别、功效;
说明文字为白色:象征纯洁,简单、大气,与主体色彩对比明显,易于购买者了解详细信息。
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