陶瓷市场调研报告.doc

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班级:姓名:学号:
齐鲁工业大学2022-2022学年第一学期陶瓷市场调研
专业班级:姓名:学号:陶瓷市场调研
一、陶瓷市场综述
经过肯定信息的收集以及数据上的分析,我了解到:
近年来,中国陶瓷行业进展快速,陶瓷产量不断增加,中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中,中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。2022年上半年,建筑陶瓷产量较快增长,主要产区产量增长活泼。上半年,,%,%,。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场,2022年上半年共出口陶瓷2亿美元,%,%;排在其次、第三位的是美国和香港,,%%。[1]
二、具体陶瓷市场分析
为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题,我对目前陶瓷消费市场进展了资料收集分析,从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米,,连续几年跃居世界第一,可以说,是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套力量与世界兴旺国家相比,还有肯定的差距。通过近几年的进展,产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时,局部国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕,以三高〔高品质、高品位、高价格〕定位〔尤其
是处于顶级的范思哲〕,纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面,意大利、西班牙进口瓷砖品牌,范思哲、埃米
等占据高价位、高利润的高端市场,他们在努力坚守高端市场的同时,也开头开拓中端市场。
另一方面,东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌,在国内中档市场占有相当大的份额,同时,东鹏等乐观开发高端产品,冲击高端市场,挑战进口洋品牌。
国外市场分析
欧洲主要为高端市场,而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而,在金融危机的冲击下,国外市场开头把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。
亚洲主要为中低档市场,兴旺国家竭力利用资本输出将产业转移到我国,这将变相的把我国变成加工地,并且造成极大污染。
此外,金融危机使得美元贬值,出口收影响很大,产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨,影响制瓷本钱。人民币的大幅升值〔约5-10%〕这对出口打击是相当大的。但是,可喜的是:2022年,在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下,我国陶瓷进出口照旧保持了肯定的增长。依据海关统计,,比上年〔下同〕%。,%,同比增长
%。:
市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高,文化底蕴深,在市场上还是格外受欢送的。的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言,具有更多的质量优势,深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量,满足顾客的共性化要求,其市场潜力还是格外巨大的。
局部数据说明,现有渠道远不能满足企业进展需要,扁平化,直达终端,成为企业关注的焦点,很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上,农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间,但绝大局部产品流向农村市场,都是通过地级市商家完成,很明显,陶瓷行业众多品牌无法直接效劳于这批潜在客户。
陶瓷消费特征分析
建筑瓷砖是紧紧围围着房产的伴生耐用消费品,因此在消费的时候就呈现出格外典型的不动性消费特征,也就是说,一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购置并铺贴好,那么不到万不得已,是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费“。爆发式”消费是指没需求的时候,不怎么关注,对价格的敏感度很低;有需求的时候则表现出超乎寻常的关注,对价格的敏感度在短期内会很高,并且消费的时候是集中式的,通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中,价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购置磁砖时,价格往往成为第一敏感因素,消费者一般会实行“量入为出”的消费态度;在同类价格前提下,花色选购成为第一敏感因素;同时,在价格相差不是很大的状况下,消费者情愿为自己中意的花色而承受局部购置本钱的增加。
三、陶瓷类将来市场推测
下表是2022年到2022年我国瓷砖行业销售收入状况的统计,图表2022-2022年瓷砖行业销售收入状况统计[2]
据收集到的数据,我就我国目前陶瓷市场的现状做出了局部的进展趋势分析:1、将来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:
、功能齐全、花色颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;
二是有用性与欣赏性相结合的设计最有进展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、;
三是家用餐具瓷器销势趋旺,
2、仿古砖在将来几年仍将是消费者的宠儿,仿古砖的装饰手法很多,如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在将来几年,仿古砖的装饰还有一些东西引入,如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片,还将消灭自然铁锈、金属釉粒,以及自然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的外表和砖坯一起压制,然后喷一层薄薄的透亮釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间,并会有进一步的技术创。
其一,坯里加熔块,以转变一些色料在坯里发不精彩或颜色不明媚的现状,从而提高装饰效果。其二,坯面加熔块,也就是在坯体外表撒一层熔块干粒,烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与一般熔块干粒略有不同,主要是其配方中会引入肯定量的氟化钙做为晶核剂,经过烧成后,析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道,微晶砖的晶粒很小,纳米级。配方中含有大量钙,砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、一、绿色陶瓷是当今陶瓷行业进展趋势,陶瓷行业现正向有利于人类文明安康的绿色〔环保〕陶瓷方向进展。绿色陶瓷的标准是:
节约能源和原材料消耗,并做到物尽其用。
对环境有污染的废气〔so2、co、co2、nox及烟尘等〕尽量要少。
对人类有害的废水〔含铅、镉、汞、铬等重金属元素〕尽量要少。对人类身体不利的放射性物质不存在。
提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。粉尘、游离二氧化硅尽量要少。
噪音、热散失尽量要少。
生产和工作环境要清洁、干净、舒适。5、关于行业进展的趋势:
交易形成整合场所:一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中,一是市场上会出
现一些经营大户,向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪,实际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化,从而形成共享资源、降低本钱、提高效率的多赢局面。
厂商一体化加快:这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏,取决于拥有多
少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起,有利同享、有难同当,经销商才会全力推广你的产品,才会把市场通道建立成一个安康的渠道。
市场竞争全球化:有评论称,陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场竞争都十
分剧烈。
与装修公司捆绑:作为家庭装修中不行或缺的重要产品,陶瓷开头与品牌家装公司进展捆绑营
销,装修公司和陶瓷市场的经销商合作,与经销商一道做终端效劳。篇二:2022年陶瓷市场分析报告
中国产业洞察网
第一:中国产业洞察网争辩员对市场调查报告的解读其次:什么样的市场调查报告才是合格的?
第三:什么样的市场调查报告对陶瓷行业有价值?第四:陶瓷市场调查报告名目构造
第五:陶瓷市场调查报告常见问题有哪些?第六:陶瓷市场调查报告特点
第七:市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网争辩员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切询问业务的基石,通过对特定行业的长期跟踪监测,分析行业需求、供给、经营特性、猎取力量、产业链和价值链等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户供给深度的行业市场争辩报告,以专业的争辩方法帮助客户深入的了解行业,觉察投资价值和投资时机,躲避经营风险,提高治理和运营力量。
市场调查报告是对一个行业整体状况和进展趋势进展分析,包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演化趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析,全面客观的剖析当前行业进展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口状况和市场需求特征,以及行业重点企业的产销运营分析,并依据
各行业的进展轨迹及实践阅历,对各产业将来的进展趋势做出准确分析与推测。帮助企业了解各行业当前最进展动向,把握市场时机,做出正确投资决策和明确企业进展方向
什么样的市场调查报告才是合格的?
市场调查报告的核心目标主要有两点:
其一:让工程发起方自己明确工程运作模式与经营打算;其二:用于引资或者企业长期进展战略规划
因此,市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为,一份合格的市场调查报告至少应留意如下几点:
产品与效劳介绍清楚准确;
商业模式清楚
目标市场分析清楚
本工程的目标市场定位有效
团队组合具有能实现打算书所称之目标的力量与要素
资金运用合理,现金流分析令投资人信服
工程估值符合行业法规,要为投资人安排合理
工程风险分析具体,风险躲避措施合理有效
文字处理精要准确,错误的地方要少,包装简洁大方,表达认真之精。陶瓷市场分析报告名目构造
[出版时间]:2022年09月版
[交付形式]:email电子版或特快专递
[电子版]:7500元 [纸质版]:7800元第一章陶瓷行业特征分析
一、产品概述二、产业链分析
三、中国陶瓷行业在国民经济中的地位四、

其次章陶瓷行业进展环境分析一、宏观经济环境分析
二、国际贸易环境分析三、宏观政策环境分析
四、中国陶瓷行业政策环境
五、行业运行环境对中国陶瓷行业的影响分析第三章陶瓷行业市场分析
一、2022-2022年中国陶瓷市场规模及增速二、影响陶瓷市场规模的因素
三、2022-2022年中国陶瓷市场规模及增速推测四、陶瓷市场进展潜力分析
五、市场需求现状及进展趋势
第四章区域市场分析 一、区域市场分布总体状况 二、重点省市市场分析三、重点省市进口分析
第五章陶瓷细分产品市场分析 一、细分产品产品特色 二、细分产品市场规模及增速
三、2022-2022年细分产品市场规模及增速推测
四、重点细分产品市场前景推测[纸质+电子]:8000元第六章陶瓷行业生产分析
一、2022-2022年陶瓷行业生产规模及增速 二、2022-2022年陶瓷行业产量产能变化趋势
三、行业领导者的生产现状及产品策略四、陶瓷行业生产中存在的问题
第七章陶瓷行业区域生产分析一、区域生产分布总体状况二、重点省市生产分析
三、重点省市出口分析第八章陶瓷行业竞争分析一、竞争分析理论根底二、
潜在进入者分析
供给商的讨价还价力量分析
买方的讨价还价力量分析
替代品的威逼
三、陶瓷行业市场集中度分析 四、2022-2022年重点企业市场份额及变化五、竞争的关键因素
第九章陶瓷产品价格分析 一、2022-2022年陶瓷价格走势二、影响陶瓷产品价格的关键因素分析
本钱
供需状况
关联产品
其他 三、2022-2022年陶瓷产品价格变化趋势四、主要陶瓷企业价位及价格策略
第十章陶瓷行业渠道分析一、渠道形式及比照
二、各类渠道对陶瓷行业的影响三、主要陶瓷企业渠道策略争辩四、各区域主要代理商状况
第十一章陶瓷行业进出口分析一、出口分析
我国陶瓷行业出口总量及增长状况
陶瓷海外市场分布状况篇三:陶瓷市场调查报告佛山科学技术学院
2022—2022学年其次学期
实践教学环节: 市场调研课外作业名称: 陶瓷市场调查班级: 09国贸1班
姓名: 杨甦
学号: 2022614119
佛山科学技术学院2022 2022学年其次学期
实践教学《市场调研》材料
专业:国贸班级:09国贸1 姓名:杨甦学号:2022614119成绩:
陶瓷市场调查
一、陶瓷市场综述
经过肯定信息的收集以及数据上的分析,我了解到:
近年来,中国陶瓷行业进展快速,陶瓷产量不断增加,中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中,中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。2022年上半年,建筑陶瓷产量较快增长,主要产区产量增长活泼。上半年,,%,%,。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场,2022年上半年共出口陶瓷2亿美元,%,%;排在其次、第三位的是美国和香港,,%%。[1]
二、具体陶瓷市场分析
为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来进展等问题,我对目前陶瓷消费市场进展了资料收集分析,从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米,,连续几年跃居世界第一,可以说,是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套力量与世界兴旺国家相比,还有肯定的差距。通过近几年的进展,产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时,局部国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕,以三高〔高品质、高品位、高价格〕定位〔尤其
是处于顶级的范思哲〕,纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面,意大利、西班牙进口瓷砖品牌,范思哲、埃米
等占据高价位、高利润的高端市场,他们在努力坚守高端市场的同时,也开头开拓中端市场。
另一方面,东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌,在国内中档市场占有相当大的份额,同时,东鹏等乐观开发高端产品,冲击高端市场,挑战进口洋品牌。
国外市场分析
欧洲主要为高端市场,而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而,在金融危机的冲击下,国外市场开头把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。
亚洲主要为中低档市场,兴旺国家竭力利用资本输出将产业转移到我国,这将变相的把我国变成加工地,并且造成极大污染。
此外,金融危机使得美元贬值,出口收影响很大,产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨,影响制瓷本钱。人民币的大幅升值〔约5-10%〕这对出口打击是相当大的。但是,可喜的是:2022年,在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下,我国陶瓷进出口照旧保持了肯定的增长。依据海关统计,,比上年〔下同〕%。,%,同比增长
%。:
市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高,文化底蕴深,在市场上还是格外受欢送的。的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言,具有更多的质量优势,深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量,满足顾客的共性化要求,其市场潜力还是格外巨大的。
局部数据说明,现有渠道远不能满足企业进展需要,扁平化,直达终端,成为企业关注
的焦点,很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上,农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间,但绝大局部产品流向农村市场,都是通过地级市商家完成,很明显,陶瓷行业众多品牌无法直接效劳于这批潜在客户。
陶瓷消费特征分析
建筑瓷砖是紧紧围围着房产的伴生耐用消费品,因此在消费的时候就呈现出格外典型的不动性消费特征,也就是说,一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购置并铺贴好,那么不到万不得已,是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费“。爆发式”消费是指没需求的时候,不怎么关注,对价格的敏感度很低;有需求的时候则表现出超乎寻常的关注,对价格的敏感度在短期内会很高,并且消费的时候是集中式的,通常是在短短几天内购齐。在建筑瓷砖消费中,价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购置磁砖时,价格往往成为第一敏感因素,消费者一般会实行“量入为出”的消费态度;在同类价格前提下,花色选购成为第一敏感因素;同时,在价格相差不是很大的状况下,消费者情愿为自己中意的花色而承受局部购置本钱的增加。
三、陶瓷类将来市场推测
下表是2022年到2022年我国瓷砖行业销售收入状况的统计,图表2022-2022年瓷砖行业销售收入状况统计[2]
据收集到的数据,我就我国目前陶瓷市场的现状做出了局部的进展趋势分析:1、将来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:
、功能齐全、花色颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;
二是有用性与欣赏性相结合的设计最有进展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、;
三是家用餐具瓷器销势趋旺,
2、仿古砖在将来几年仍将是消费者的宠儿,仿古砖的装饰手法很多,如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在将来几年,仿古砖的装饰还有一些东西引入,如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片,还将消灭自然铁锈、金属釉粒,以及自然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的外表和砖坯一起压制,然后喷一层薄薄的透亮釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间,并会有进一步的技术创。
其一,坯里加熔块,以转变一些色料在坯里发不精彩或颜色不明媚的现状,从而提高装饰效果。其二,坯面加熔块,也就是在坯体外表撒一层熔块干粒,烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与一般熔块干粒略有不同,主要是其配方中会引入肯定量的氟化钙做为晶核剂,经过烧成后,析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道,微晶砖的晶粒很小,纳米级。配方中含有大量钙,砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、一、绿色陶瓷是当今陶瓷行业进展趋势,陶瓷行业现正向有利于人类文明安康的绿色〔环保〕陶瓷方向进展。绿色陶瓷的标准是:
节约能源和原材料消耗,并做到物尽其用。
对环境有污染的废气〔so2、co、co2、nox及烟尘等〕尽量要少。对人类有害的废水〔含铅、镉、汞、铬等重金属元素〕尽量要少。对人类身体不利的放射性物质不存在。
提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。粉尘、游离二氧化硅尽量要少。
噪音、热散失尽量要少。