彩虹糖广告创意.doc

“玩味无限”的彩虹糖
——彩虹糖广告的分析解读
目录
彩虹糖的引进过程--------------------------3
彩虹糖的创意广告脚本----------------------3
彩虹糖的创意优点--------------------------4
彩虹糖的创意缺陷--------------------------5
消费群体的错位-------------------------5
沟通策略的偏差度-----------------------6
彩虹糖未来发展的建议----------------------7
始终坚持广告创意风格-------------------7
扩大消费群体---------------------------8
总结--------------------------------------9
“玩味无限”的彩虹糖
——彩虹糖广告的分析解读

彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品,在中国由爱芬食品(北京)有限公司经营。虽然彩虹糖在中国已有10多年历史,但由于新产品推出慢,营销推广少,所以基本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。不过这一状况自2009年以来悄然改变。2008年10月,玛氏公司以总价230亿美元收购箭牌公司,箭牌作为玛氏旗下子公司独立运作。作为交易的一部分,玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。随后,在箭牌的指挥下,彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。

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:(舒缓的音乐上)7号车来了,男孩赶快上车为女孩抢座位。
:女孩坐着,男孩挨着女孩站着,车走在路上,女孩不幸晕倒。
:男孩掏出兜里的彩虹糖给女孩,哇,口味俱全,薄荷味减轻晕车的也有,瞬间眼前一亮,搭起了一座通往男孩笑脸的彩虹桥,这就是爱情的见证。
:彩虹无限果味缤纷

:一个小男孩坐在床上看书,地上、床下非常乱,这时候妈妈进到屋子里
:妈妈开始唠叨孩子脏乱差,孩子耳朵里蹦出来几颗彩虹糖果。
:孩子把地上的被子掀起来,下面有很多天的碗筷,妈妈生气了,开始训斥孩子,孩子耳朵里的糖果像拱形桥一样蹦的越来越多。
:孩子拿起一个糖果给妈妈,妈妈不说话了。
:打出彩虹糖的图片与标志,说玩味无限彩虹糖


从2009年开始,彩虹糖首先在湖南电视台播出了三合一的广告,希望通过这个广告开始新的市场。这三只分别为15秒的广告名称是“心跳彩虹”篇、“听出彩虹”篇和“哭出彩虹”篇,其中在“心跳彩虹”中,漂亮女生通过“调戏”丑男生吃到彩虹糖;在“听出彩虹”中,调皮儿子通过逗老妈生气吃到彩虹糖;在“哭出彩虹”中,坏男孩通过气哭伤心女生得到彩虹糖。而三则广告的统一口号都是“玩味无限彩虹糖”,以“玩味无限”突出新起点,新创意。就彩虹糖广告本身来说,这是一个新型创意的起点,它属于全球创意的中国执行,只是在中国把全球品牌主题演绎成了“玩味无限”,试图
通过塑造“有想象力的糖果”这一品牌形象。也就是说,只要你拥有了彩虹糖,就有发挥无限想象、玩味生活的可能,这一举措是符合中国青少年的受众心理