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武当山整合传播营销策划案
武当山整合传播营销策划案
一、旅游业现状分析
(一)经济危机下旅游业的发展状况

中国国家旅游局的最新统计来看,中国的旅游业,也在这次金融危机中受到影响。国内外旅游需求下降,旅游供给系统受损。中国旅游业在“非典”之后连续五年快速发展后增长放缓。因此,当前和今后一段时间,将是旅游业最为困难的时期。民航、交通、通讯、餐饮、商业零售等相关行业也将受到重大影响。
但尽管如此,国际上对于中国境内旅游仍然持乐观态度。在经济危机的背景下,中国应当是受到波及比较小的国家,从大的经济环境来看,经济危机对旅游业的影响也不是很大。同时,政府的宏观调控、拉动内需,积极开展旅游推荐会,也使中国旅游业逆流而上,成为一支独秀,吸引了世界的目光。旅游业成为拉动经济增长的重要力量,旅游业从国民经济重要产业成为国家重要发展战略。
。
旅游业的发展,带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国地方经济发展的重要推动力。各地政府也加大力度扶持本地的旅游业,在政策、资金以及外部环境上给予相关企业大量的帮助。
(二)旅游业发展趋势

近年来,旅游业的发展越来越具有规模化,旅游景区的发展不断升级。旅游景区开始不仅局限于景色的游览,而向多级层面进行深入发掘和拓展。大力发展与旅游相关的第三产业,即在吃、住、行、游、购、娱等方面全面升级,以此来满足消费者的多方面需求,同时也增加了旅游产业的收入。

假日制度改革,长假减少但假期增多,使中、近程的旅游消费兴起,旅游线路将出现“梯度转移”,旅游半径会缩小,部分出境游会转为国内游,长线游转化为短线游。
汽车普及与休闲意识兴起,自驾游、自由行的旅游消费理念越来越盛行。旅游新业态层出不穷,创新脚步加快。

随着科学技术的不断进步,人们对于旅游信息的获得不仅仅局限在口口相传、广告等形式,而是采取多渠道灵活的传播形式。
(1)网络的普及应用,使各地掀起了旅游信息化建设的热浪。继续实施“金旅工程”,加快旅游网站、旅游信息服务系统建设。
(2)12301旅游咨询服务。人们可以通过电话进行旅游地的咨询。
(3)积极利用先进的技术设备,提升旅游业科技水平。例如,端午小长假期间,上海旅游集散中心站点推出“E点通”多媒体机,为游客提供即时出游咨询的互动平台;青岛市投入使用第一批150台旅游触摸屏,为游客提供旅游信息服务。
(三)消费者现状分析
:
近年来,旅游越来越平民化,旅游者的队伍越来越大,不同年龄,不同职业,不同地区的人都加入到旅游的这个群体里面。普通的景区旅游对消费者的消费层次要求也逐渐的降低,中等收入人群也完全可以负担得起旅游的花费。纵观目前的旅游消费市场,旅游消费群体主要包含以下群体:
第一部分是大学生。大学生逐渐成长为旅游消费的一个小主体,原因有二,其一是因为大学生假期时间较长,除了一些国家法定节假日还有相对漫长的寒暑假,闲暇时间比较充裕。另一个原因是很多旅游景区对大学生的优惠政策,例如半价折扣等等,对大学生旅游消费起到了巨大的刺激作用。
第二部分是在职的青中年。这些人一般受过教育,有较好的文化素质,对精神享受和生活质量有较高要求;平时又有巨大的工作压力,对休闲放松有极大地渴望,在长假时间通常会有旅游的打算。他们有比较稳定的可供支配的收入,是旅游市场主要的消费群体。
第三部分是儿童旅游团体。小朋友们应该属于旅游团体中比较特殊的群体,他们经常是由学校组织团队出发,以郊游和学习等为目的。
第四部分是老年人旅游团队。从国情来看,老年人群体是一个逐渐壮大的群体。老年人在人生的这一阶段有很多的时间,同时奋斗一生也有一定的积蓄,因此很多人会选择旅游来时自己的晚年过的丰富多彩,他们是旅游市场上的一道独特的风景。
第五部分是国外旅游团。随着中国逐步的走向国际化,我国的旅游事业也与世界接轨。很多外国友人对中国的文化和这片土地产生浓厚的兴趣,并且近年来越来越多的国外游客来到中国,领略中国的神奇。国外游客已经成为中国旅游市场的一个重要组成部分。

随着人们对生活质量的要求逐步提高,消费者对旅游目的地的感受要求也越来越高。人们对旅游的感受经历过这几个阶段:
观光游—→休闲游—→体验游—→个性游
(四)旅游资源整合现状分析
为了开拓市场,提高景区竞争力,各地政府和旅游公司对当地的旅游资源进行不同形式整合。主要表现如下:

主要由县市级政府倡导对辖内的旅游资源进行整合。将该地区相邻的景点、景区进行全面的整体规划和布局,使景区间的资源相互补充,成为一个整体的旅游区域,增加了该地旅游业的对外竞争力,吸引了更多的游客,从而获得了更多的利润。如山西省推出的五台山乔家大院平遥古城一线游。

由省级政府倡导,与相邻的旅游大省进行联合,对旅游资源进行整合。重新规划旅游路线,使之形成一个跨省市的旅游圈。例如陕川甘三省联合,整合区域旅游资源,着力打造跨省际的优质旅游路线。

世界旅游组织预测,2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大客源市场。随着中国国际地位的提升,使得外国的游客有到中国旅游的兴趣和愿望。近年来,我国不断加开国际航班等客运线路,减少了外国游客到中国旅行的各种手续,为外国游客提供到中国旅游地方便;国内旅游公司不断加强同其他国家同行业间的联合,各种跨国服务在中外旅游公司双方的努力下日趋完善,国外游客数量大幅增长,未来国际间旅游资源整合的力度还将加大。如新马泰这条着名的国际旅游路线,由此可见国际间联合会产生更巨大的经济效益。
二、武当山竞争对手分析
(一).武当山的主要竞争对手
从道教文化维度划分有:四川青城山,江西龙虎山,安徽齐云山
从武术文化维度划分有:少林寺。
(二).竞争对手情况分析

景区级别
道家文化
景区特色
门票
湖北武当山
4A
道教名山之首,文化遗产丰厚,为道教第一仙山
是着名的山岳风景旅游胜地,
是武当拳的发源地,是全国武术之乡
180元
四川青城山
5A
道教发源地之一,天师道祖山,有“拜水都江堰,问道青城山”之说
人们以"幽"字来概括青城山的特色,有“青城天下幽”的美誉。
90元
江西龙虎山
4A
是中国道教发祥地,为道教正一派“祖庭”,被人公认为“道教第一山”
是我国典型的丹霞地貌区,源远流传的道教文化,独具特色的碧水丹山,以及现今所知历史最悠久、规模最大、出土文物最多的崖墓群,构成了这里自然、人文景观的“三绝”。
139元
安徽齐云山
4A
为道教名山之一,属安徽道教主要活动场所
是一处以道教文化和丹霞地貌为特色的山岳风景名胜区,,素有“江南第一名山”之誉。
旺季75元、淡季55元