满足网民的耳朵.doc

满足网民的耳朵.doc满足网民的耳朵
2004年10月18日,国际在线中文网娱乐时尚频道在自办的几档在线广播音乐节目的基础上尝试推出了普通话网络电台,得到了众多网民的欢迎。
为了进一步发展网上广播,从2005年4月开始,国际在线开始筹划推出多语种网络电台。经过一番努力,新的网络电台于7月13日正式开播。
细心的网友发现, Radio的LOGO中隐藏着两个“N”,这是为什么?其实,“Inet Radio” radio,寓意Information(信息)、(互联网)和International(国际),域名为t Radio的口号“源自网络的精彩生活”,目前使用普通话、英语、德语和日语播出,节目内容涵盖资讯、音乐和语言教学等领域,可以较好地满足年轻网民对资讯、外语学习、娱乐的需求。

从无线到在线

国际在线多语种网络电台的办台方针是“专业道路、个性节目、科学行销、开放组织”。
为了开办一个真正为年轻网民所喜爱的网络电台,国际在线进行了细致的受众调查,写出了20多页图文表并茂的调查报告。调查显示,网络电台主要的受众集中在上班族、大中学生和自由职业者三大群体,经常收听网络电台节目的网友最希望听到的是音乐推荐类节目,其次为生活时尚节目、信息服务节目、情感诉说类节目、搞笑八卦节目和网友互动节目等。
综合考虑了以上因素,在频道构建上,中文频道坚持“娱乐+音乐+资讯+主题创意单元”的结构,外语频道坚持“新闻资讯+音乐+语言教学”的结构。中文频道创办了《上班e族》等面对单一受众群的节目,也推出了《阿布说网》等语言幽默类节目和《摩卡时光》等情感类节目。另外,网络电台还依托国际电台的外语资源,在娱乐节目中穿插日、韩、欧美时尚音乐等内容,推出了《In Club》等介绍欧美流行音乐的节目。
从无线到在线,不仅仅是转变,而是转化。

摸着石头过河

虽然网络电台融合了网络和传统广播的传播特点,但是又与二者有很多的不同,我们不能简单地采取传统节目加网络传播的做法。
在做网络电台的过程中,我们遇到的主要问题是如何让节目符合网络传播特点,如何让节目既体现专业广播的背景,又有网络特色。我们从伟人那里借鉴了智慧,“摸着石头过河”。为了实现兼蓄并收,我们的NJ一部分是专业播音员,另一部分是喜欢广播、声音有特色而且对时下的流行时尚比较了解的年轻人。在节目制作中,利用了翻唱、说帖子、发彩铃、播客等具有网络特色的表现形式。
为了提高声音质量,我们进行了不断尝试,包括为网络电台增配了专业数字调音台,调用了台里的专业录音机房,还要搭建专用录音机房。为了提高访问效果,我们升级了服务器,音频服务器的数量从3台增加到6台,在国内使用了CDN推送,起用了新的网络存储设备。

小荷才露尖尖角

国际在线多语种网络电台正式开播以来,节目访问量稳步增长。7月份的日均访问量超过30万人次,8月份(截止8月23日)已经达到了日均42万人次。
为了满足年轻网民的需求,网络电台开展了不少有特点的活动。8月1日至8月7日,网络电台对北京环球嘉年华晚场进行了网上直播,。8月18日对张含韵的直播访谈,同时在线收听人数达到了4769人,录播节目点击量超过了2万。
目前,“国际在线”网络电台的听众已遍及世界120多个