新媒体运营的三大维度.pptx

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演讲人:曹萌
第一页,共五十一页。
美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
联合国教科文组织:“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”
百度百科:新媒体是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。
认识新媒体
第二页,共五十一页。
1、所谓新媒体是一个相对的概念,‘新’相对‘旧’而言。
广播相对报纸是新媒体,电视相对广播是新媒体,网络相对电视是新媒体。
2、现代科技的发展,是当今促使其发展变化中的一个主要因素。
如今伴随着互联网技术以及以手机为代表的移动硬件的普及:手机电视、网络直播、社交软件、信息发布软件等在技术上、传输方式上都与过去发生了变化,于是新媒体的内涵也发生了改变。
3、新媒体是在不断的发展过程中,新媒体这个概念词儿是不变的,但它的内涵是在不断发生变化的。
认识新媒体
第三页,共五十一页。
第一阶段纸媒体、电视、广播、
第二阶段 “四大门户”:新浪 网易 搜狐 腾讯贴吧、论坛
第三阶段 “两微一端”:微信、微博、新闻客户端:今日头条、自媒体
认识新媒体
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传统媒体:融合发展下的崩解与坚守
传统媒体每况愈下,
纸媒:渗透率降幅明显↓
电视:渗透率增长疲软↑
广播:渗透率增幅疲软↑
PC端:有增幅,但趋于平缓↑
智能手机:增幅明显,依然有较大上升空间↑
第五页,共五十一页。
传统媒体:融合发展下的崩解与坚守
抢滩登陆两微一端平台,双微引领传统媒体转型,自有APP多渠道发展
1、由于安卓系统的开源性质,在APP端纸媒开通率最高
2、同时没有把鸡蛋都放在一个篮子里,在两微一端都有涉及,微博微信端略高于新闻客户端。
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传统媒体
新闻同质化
严重
服务意识淡漠
疏于管理规范
经费来源受限
53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式,同质化新闻多于差异化竞争。
部分媒体服务意识淡薄,用户本位未形成。
近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制,内容质量流俗削弱品牌权威性。
51%的媒体运营经费来源受限,内容-广告的单一变现模式制约融合发展。
传统媒体:融合发展下的崩解与坚守
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发展APP,抢占移动入口
与自媒体融合共生
拓展数据新闻
用户思维
APP是人们进入移动虚拟空间的窗口,传统媒体曾历经网络版、电子版的改造,如今需要再向APP进发。推出自己的移动应用是传统媒体融合发展的共识。
传统媒体不仅面临网络媒体竞争,同时,微博、微信、百度百家、腾讯大家、今日头条和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体正在成为第三方话语权的重要组成部分。
数据新闻包括两个层面:新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新闻数据的一致性、准确性、相关性,注重文本和数据结合的通透化;后者聚焦于数据形成新闻的过程及表达。
以用户为中心并不是一个新鲜的议题,但互联网时代赋予了用户更多的权利与意义。对媒体而言,必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。
数字新媒体:融合发展下的崩解与坚守
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传统新媒体:多数官媒完成两微一端布局
110家样本媒体中,微博、微信、%、95%和60%,共有66家媒体完成了两微一端布局
60%
主流媒体已完成两微一端平台的布局
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数字新媒体:多轮驱动的新媒体生态圈
数字
新媒体
服务化转型
线下模拟仿真
自媒体&自商业&自服务
社群化发展
连接与孵化
整合产业链资源
助力价值转化
媒介深度融合
全媒体平台构建
新媒体
联盟
自媒体
政务
新媒体
企业
新媒体
地方
媒体
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