市场营销开题.doc

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题目:兰州意达科技有限责任公司营销策略的调查和争辩
学院:经济与管理学院系市场营销系
专业:市场营销
学号:8000607094
姓名:王静
指导老师:陈运娟
填表日期:2011年2月9日
选题的依据及意义
(一)选题依据:
近年来,中小企业进展越来越受到国际社会的广泛关注,世界上大多数国家和地区都把促进中小企业进展作为一项重要战略来抓,相继出台了很多促进中小企业进展的措施和政策,为中小企业供应了各种有效服务,中小企业进展的环境不断改善,地位不断提高,中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长,推动社会进步的重要力气,在促进经济社会进展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增加市场活力、保持社会稳定和提高方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而机敏,但由于实力有限,人力资源跟不上,管理水平不高,可以说,在某种程度上营销工作成为宽敞中小企业的进展瓶颈。如何在市场中找到适合自己企业的营销策略,是中小企业遇到的普遍问题。企业自身的营销理念证明为生存之本,留意营销,留意用户的需要,留意与其它企业的协调进展,留意企业整体形象与整体素养,已成为新世纪的企业求生存、谋进展的战略指导思想。
(二)选题意义:
随着经济的进展,全球经济的特征日益显著,但是,其间唯一不变的活跃因素便是营销,不管市场经济如何推动企业进展,企业自身的营销理念,营销策略才是生存之本,它打算一切,主宰企业兴衰。留意营销策略的制定与实施,留意企业的协调进展,留意企业整体形象与整体素养,已成为新世纪的企业求生存、谋进展,迎接新挑战的战略指导思想。在新经济的快速进展下,如何正确的运用新的营销策略,是成就强有力的市场竞争力的关键。我们应当不断的实践总结营销策略的进展演化,依据其特性和规律把如何创新新经济条件下的企业市场营销作为当前的首要任务。中国已告辞短缺经济,人民的需求档次逐步提升,价格影响减弱,没有特色的中小企业在低层次的竞争中很难连续生存。这就要求中小企业必需依据自身特点重新生疏自己的比较优势,以此制定合适的营销战略。依据当前中小企业生存进展面临的新形势,争辩分析可行的营销策略,从而使中小企业占据市场,赢得用户。
国内外争辩现状及进展趋势(含文献综述)
各国中小企业在富强市场、技术创新、扩大就业,特殊是进入20世纪90年月以来,缓解经济危机,保持社会稳定等诸多方面发挥着大型企业不行替代的作用。世界各国政府与理论界也始终比较关注中小企业政策及理论的争辩。对于已过度了困难创业期的中小企业来说,如何将企业做大做强是在进展中必定会思考的问题。历经二十多年的进展成长,我国的大多数私营企业已经初步完成了早期的原始积累,国有中小型企业改制也已初见成效,还有相当一部分已经成长为在国内外具有重要影响的大型或超大型企业集团正是在这一北京下,面对不断加剧的国际国内市场竞争,如何依据企业自身进展的现状线则正确的营销战略和进展战略成为企业界和理论界共同关注的问题。
本课题争辩内容
本文以意达科技有限公司为例对小企业营销策略的进行调查和争辩。在阅读相关文献、著作后,结合大量案例对移动营销进行解释说明,并对其载体进行深层次的生疏。重点部分在对中小企业营销策略的实施流程和应用策略进行阐述。最终对小企业策略的进展趋势进行系统性地探究。
论文思路大致如下:
ABSTRACT
第一章引言



其次章我国中小企业市场营销理论及其市场概述






第三章我国中小企业概况和现状分析






(SW)
(OT)

第四章我国中小企业STP策略



第五章我国中小企业营销组合策略
(Product)策略----围绕特色
(Price)策略----富有弹性
(Place)策略----分销高效
(Promotion)策略----布满创意
第六章结论
参考文献
致谢
本课题争辩方案
(一)主要争辩内容
了解所调查企业的基本状况
有关企业营销策略方面的理论依据
被调查企业营销策略制定与实施方面的具体状况
被调查企业营销策略方面存在的问题
针对被调查企业营销策略方面存在的问题应实行哪些解决措施
目标
通过对企业营销策略方面大量的文献资料的理论争辩,并结合被调查单位的具体状况,争辩分析该企业在营销策略的制定与实施方面需要做哪些改进,接受那种营销策略能够以最低的成本获得最大的企业利润,在市场竞争中取得成功。
争辩方法
(1)调查争辩法
对企业的高级管理层进行访谈;对企业全体员工进行调查问卷;到图书馆、资料室、相关的互联网网站查阅资料。
(2)比较分析法
对企业近十年的营销策略以及取得的成果状况比较分析。
进度
首先搜集争辩国内外相关资料,然后选取合适的企业对其进行实地考察,并实行访谈、调查问卷等方法初步了解该企业营销策略方面的具体状况及其存在的问题,最终系统整理全部资料,进行深层次的分析并撰写论文。
争辩目标及工作进度
争辩目标:
:从传统理论的学习,升华出移动营销新理论观点。
:在对整个移动营销的系统的生疏中,能够不局限于现有的一些理论束缚,整理到自我的但不脱离传统实际的观点。
:论文能够对我国大部分中小企业在移动营销生疏上,起到指导作用,同时,针对我国企业进入的移动营销各种误区,起到防范劝戒作用。
五、工作进度:
1、生疏导师,—
2、预备文献资料、—
3、阅读书籍、—
3、—
4、—
5、—
6、—
7、—
8、论文定稿、—
参考文献
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