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家具产品陈列标准通知范文
家具产品陈设标准通知范文第1篇
一、幻想无止境,追求不懈
每个人都在苦苦思索自己存在的意义,每个人都在追求自己的人生价值;每个人都不会满足自己的拥有,每个人都有更高的幻想。
追求更多的物质与精神财宝,追求更高的生活品质和审美品位,是人类的天性。特别是那些已经取得确定成果的人们,他们已经满足了自己最基本的生存需求,大多也形成了自己的社会关系,特别是已经形成了家庭,或即将形成家庭。
对于他们而言,让自己获得更多的财宝和更高的社会地位,让自己被四周的人承认和尊重,让生活变得更加丰富和有品位、查找和确定自己的人生方向和价值,将成为最主要的追求。
不满足,不懈地向前奔跑、向高飞越,用乐观的态度面对人生世事,这是每个人都应当拥有的生命态度。
二、我要飞得更高
1、xx家居品牌建设的意义
xx广告认为:对于企业而言,其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等,后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产,它供应了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西,并且能向消费者供应超值享受。品牌能给客户供应更多的价值或利益,使企业永久立于市场竞争的不败之地。
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2、xx家居广场品牌建设的基础
(1)xx家居广场的经营理念
xx家居广场向消费者供应更高品质的产品和更优质的服务,追求完善的产品和完善的服务。实际上xx代表了不满足,乐观主动地去向上追求的精神。
(2)xx家居广场的经营模式
xx处于市场渠道的中游,是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使xx必需不断追求服务的升级,并能促进品牌生产商不断追求高品质,带给消费者更高的产品享受。
(3)xx家居的战略目标
xx家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌,更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢,这体现了xx家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。
(4)xx家居面对的人群
从企业来看,xx需要面对品牌生产商、代理商,各种社会力气,以及全部大众消费者;从xx家居商场来看,商场的目标消费群定位在已经拥有确定收入和住房,追求生活品位的时尚人士。
目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁,一般已经拥有自己的家庭,至少拥有自己的住房,工作和收入比较稳定;宠爱追求音乐、电影、文学等精神层次的享受,追求时尚,强调生活的品位和丰富;爱好交际,经常活跃在各种应酬和消遣场所。
3、xx家居品牌核心
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我要飞得更高!
xx家居以一种乐观向上却不浮躁的生活态度,除了能充分体现xx家居自身的基本特征之外,其更加深远的意义在于在向其目标受众提倡一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”,象征已经取得了确定的社会成就和地位,但我们还需要有更高的追求,目标无限,追求不止;“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量,还包括要追求更高的生命质量,拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等;“我要飞得更高”,象征着乐观主动、激情飞越,蕴含着强大的人文力气,必将直指人心,产生极大的心理共鸣。
4、xx家居品牌外延
(1)品质升级
“我要飞得更高”,代表了xx家居将携品牌生产商和代理商供应品质更好、品位更高、创意更多的产品,代表了xx家居将为消费者供应更加舒心与快乐的购物环境、更加优待的价值、更加完善的服务体系。
(2)规模扩张
“我要飞得更高”,体现了xx家居的雄心壮志。xx家居不会满足现有的进展规模,将以自己的品牌优势进行规模扩张,形成影响全区的家居行业的品牌商场,成为毕节家居经营行业的第一。
(3)精神提倡
“我要飞得更高”,象征了xx家居在提倡一种更加乐观主动的精神:不坐等命运支配,勇敢地向命运挑战,摆脱各种对自己的束缚,向更高的目标不懈追求。
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(4)价值升华
“我要飞得更高”,证明白xx家居与xx家居的全部目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果,而在于追求的过程。
三、品牌传播
品牌核心的内容已经确定了,那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“xx”品牌的认知、认同?在品牌传播方面提出这样的思路:
1、传播口号
我要飞得更高!
直接体现品牌和品牌主见,一方面体现xx家居的品牌利益承诺,以及企业的精神,另一方面也提出了xx家居在精神层面人生态度的提倡。这句传播口号可与企业logo组合应用,语句简短,铿锵有力,具有极强的感染力。
2、传播形式
在品牌核心确定之后,企业的一切语言符号和行动符号就应当纳入到品牌传播的体系中来,其中语言符号包括平面形象和视听形象,行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。
(1)平面广告
这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象,也可以是产品、公关促销活动等的平面宣扬作品,通过这种平面视觉作品的创作,进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。
(2)视听广告
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视听广告的制作成本较高,特别是电视广告,但由于其具有动态的影音效果,因此传播效果较好。
(3)公关促销活动
公关促销活动的内容必需能够体现品牌的,有利于品牌概念的深化,有利于品牌形象的树立,有利于品牌信息的传播。
3、传播渠道
(1)报纸媒体
如《xx日报》、《xx商情》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛,建议重点投放。
(2)擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌
在xx市一些繁华地段,特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告,形成视觉冲击力和品牌知名度。
(3)单张折页夹页
属于平面媒体范畴,一般依据品牌形象稿进行延展即可,投放形式灵敏。可在商场、街道、杂志中应用,大多协作公关促销活动进行。
(4)企业应用物料
企业logo、形象、基本色以及名片、车辆等应用物料,都可有效地传播品牌形象。
(5)公关促销活动
公关促销活动能够与目标消费群面对面的沟通和沟通,真实体现企业的品牌理念,让目标消费群切身感受企业的魅力,是进行品牌传播的有效渠道。
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4、关于xx家居品牌传播一些建议
广告建议:品牌的建设不是一蹴而就的,需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲,首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升,一种是媒体轰炸式,如xx集团,但这需要有充分的媒体预算;另一种则是在服务上持之以恒,在宣扬上慢慢渗透。我们建议贵公司接受后一种方式,这将有利于我们节省传播成本,却能达到最好的效果。
更为重要的是,企业的一切语言和行为都必需考虑到品牌的形象,纳入到品牌建设中。基于此,建议xx家居的开业活动以一种能够体现品牌、能够吸引目标消费群的创新形式消逝。
四、xx家居“我要飞得更高”时尚格调k歌会开业party
a、活动关键词
品牌、品位、品尝乐观向上挑战
b、活动主题
“我要飞得更高”xx家居大型时尚格调k歌会开业party
依据xx家居品牌,本次活动接受“我要飞得更高”为主题的大型party,主要是以开展《我要飞得更高》唱歌k歌竞赛,并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的party活动。
c、活动意义:
每一次公关活动都应当纳入到品牌建设体系中来,特别是像开业庆典这类的活动,更是快速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机,也是向品牌生产商、代理商呈现企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动,以及结合媒体的宣扬,形成目标受众范围内的广泛影响,树立品牌形象。
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d、活动时间:年月日(待定)
e、活动地点:xx家居商场门口或xx广场
建议尽量在xx家居商场门口举办本次活动,这样有利于人流在向商场的行动的过程中呈现商场商品。
f、活动创新点
以party的形式,避开了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同,使开业活动与同行业相比具有差异性,并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌,可以有效地提升品牌的形象;以party的形式进行开业庆典,这种创新的形式必需吸引新闻媒体的目光,从而达到新闻宣扬的效果。
f、活动内容:
1、领导致词部分
简短的领导致词必不行少,他直接体现企业文化,体现xx家居对参加活动的奇妙祝愿。
2、歌手献歌部分
可选择由前期初赛胜出者之间进行,把握在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上,大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。
3、模特表演
邀请模特进行“xx家居唯美时尚show”,美女与唯美精雅的家居商品相得益彰,起到很好的口碑传播效果。
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4、观众互动节目
(1)现场k歌,挑战冠军(奖品若干)
选手由报名选拔和私下支配选手可事先支配几对活跃气氛)
(2)抽奖活动
隔确定的时间段就进行一次抽奖,观众依据事先发放的卡片号码直接猎取不同等级的奖品。
以上活动为方案内的活动主体部分,穿插进行,具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。
5、活动小创意建议:
(1)入场时每个人都发送一张卡片,卡面上有卡号,尾数是奇数者给男士,尾数是偶数者给女士,现场可进行速配玩耍。和现场抽奖活动。
g、观众组织和参与
1、dm直投杂志夹页
在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷,读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券(如回寄人数太多,可改成随机抽取的形式);也可直接在dm直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干
2、赠送
选择一些目标受众比较集中的行业和公司(如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等),直接赠送团体入场券。
3、嘉宾邀请
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邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。
4、集报花换入场券:
可与报纸媒体联合,进行集报花活动。又相当于对xx家居免费的宣扬。
h、工作职能划分
1、xx家居广场
负责开业当天协作伙伴的联络(视企业需要与否)、促销政策的制订等工作。
2、广告企划
负责品牌策略的实施、宣扬内容的制作、、活动流程的把握和调整,以及关心xx家居的上述工作。
五、促销活动建议
为协作party活动,使品牌传播更加有效,云龙广告建议xx家居在开业前后开展一系列的促销活动。
1、购xx家居商城产品,免费供应装修设计方案
由于要面对很大一部分刚入住新居的群体,而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体,可以免费向其供应新居整体的装修设计方案。
2、超低价打折
与品牌生产商、代理商协商,制定打折优待政策。广告建议为每天前10名购物者可享受五折优待,11到20名可享受六折,21到30名享受七折,31到40名享受八折,41名以后享受九折。