城市街区美观与户外广告色彩规划.doc

城市街区美观与户外广告色彩规划
[摘要]每一个城市都有着自己的特色形象,每个城市街区组合成一个完整的城市。城市街区的色彩组合包含着环境色彩、建筑色彩以及广告色彩,其中对城市街区色彩产生最大影响的就是户外广告色彩。城市街区户外广告的规划以及城市街区美观与户外广告的关系,为城市街区环境的美化起着至关重要的作用。
[关键词]城市街区色彩户外广告规划
一、城市户外广告发展现状
城市的户外广告已经成为城市的装饰之一,它是一个标志与特色。在具体的城市建造规划中,户外广告是城市建造规划的一个分支,同时也是一个重要的分支,如何编排城市的户外广告,已经成为城市规划的一个重点问题,它对城市空间资源的有效利用大有帮助,同时对城市的美观以及广告的健康发展有着重要意义。
户外广告一般都是采取大型的牌匾的形式来进行宣传,它的主要载体是城市的公共地段、各类建筑物以及市政工程中。户外广告长期在城市中出现,对城市的经济生活和美化建设产生了深远的影响,同时它也是一个城市经济繁荣的标识。当然户外广告的设计也要趋向合理,合理的户外广告能够为城市的景观增添一丝美感,让城市的良好环境和经济的繁荣被良好地烘托出来。
随着时代的不断发展,户外广告的设计方向也趋向多元化,由原来单一传统的广告形式,变为了多方位、多角度、多媒体的广告模式。而具体每个城市的户外广告,它们在形式和种类上都各不相同,有的走平面路线,有的走立体路线,有的走虚拟路线,有的走实物路线。在宣传的方式上也是丰富多变的,它的表现手法更是层出不穷。户外广告将广告推向了城市建设中去,让广告走向了另一个高峰。尤其在商业繁华的地段,户外广告的应用更是数不胜数,而其优秀的表现形式,不仅让产品得到了宣传,同时也为城市的形象添光添彩。
二、户外广告的色彩对城市街区形象的影响
(一)城市街区特色对户外广告色彩的影响
受周围环境和具体的建筑物的影响,一个城市的街区色彩特征就被限定在这两个方面。一个街区它的色彩也与它长期发展的历史过程有着许多联系,同时与它自身的人文以及经济发展状况也有着许多联系。一旦一个街区形成了较为鲜明的特色,那么它的色彩是具有相当的稳定性的,起码在一个短时间内不会轻易被改变。所以在户外广告的设计上,它的色彩选择很大程度上要遵循这个街区的特色来进行,要符合这个街区的色调,太过背离就会让广告显得格格不入。
(二)户外广告对城市街区的形象影响
城市街区作为一个公共场所为户外广告提供了场地,同时也是它的基本载体。城市街区不仅影响着户外广告的色彩选择,同时,户外广告也对城市街区的形象有着一定的影响。城市街区的色彩是具有整体性的,它有着统领全局的能力,户外广告在色彩选择的时候,要遵循着城市街区的主题色,根据它的背景来进行选择,让户外广告的色彩能够顺承整个街区的主旨。遇到一些特色性较强的街区,要做出符合这个街区特色的广告,注重广告色彩的控制并加强对广告的管理,让它能够有效地体现出广告的设置方向,体现出街区的形象。
除了与城市街区长久沉积下来的色调色彩要相符,针对不同的季节,它的广告设计也可以进行丰富和变化,要跟随街区的景物变化而做及时的调整,让背景和广告的色彩达到协调才能够更好地提升城市街区的整体形象。
三、城市街区户外广告规划
根据户外广告的特点,它有着较强的自发性,它所涉及的范围也很广,例