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LBS风潮来袭
2010年《福布斯》网络版评出的美国十大社交媒体新秀中,美国手机地理位置服务商Foursquare跃居榜首;专注于购物折扣和地理位置的服务商BeThereDeals排名第三,由此可见LBS备受关注。
伴随着3G时代的发展、智能手机的普及和国外Foursquare的成功,LBS的价值在国内也开始逐步得到重视,并与“微博”、“团购”一起成为热门话题。LBS国内市场的竞争越发激烈,同类LBS产品几乎达到了100多种,纷繁复杂却也大同小异。
LBS英文全称为Location BasedServices,包括两层含义:首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。比如找到手机用户的当前地理位置,然后寻找该手机用户当前位置处一公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务两大功能。基于位置服务,通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息,然后在地理信息系统平台的支持下,为用户提供相应增值业务服务。
据艾媒咨询对外发布的《20102011年度中国切客服务行业发展状况研究》报告显示,到目前为止,中国国内LBS用户总数达到1800万,提供相关服务的企业(产品)超过60家。对此,有专家预测,2011的网络之争,LBS产业将异军突起,成为移动互联网时代的下一个爆发点。
盘点国内主流LBS产品
实际上,基于位置的服务并不是最近几年才出现的,就像电子商务早在90年代末就已经出现,而却在2003年才开始蓬勃发展一样。由于市场环境和相关技术的不成熟,使得LBS直到很晚才被众所周知。而国外的LBS产品则发展相对成熟,并且得到了良好的市场反馈,这也给国内LBS产品的发展提供了良好的借鉴和对比。
2010年,LBS提供商曾经风光无限,不仅涌现出嘀咕、玩转四方、冒泡等数十家专业的LBS网站,盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入该领域,试图在这一市场掘金。
嘀咕网是在中国第一批LBS产品当中涌现的产品,不到一年时间,嘀咕网手机客户端下载量就已超过200万,成为中国最大的位置签到服务商。签到本身没有价值,而嘀咕甘当一个免费桥梁,将商家的优惠信息与地理位置结合提供给用户。嘀咕网尝试通过给本地商家带去价值,让他们主动推出吸引用户参与的产品,现如今,嘀咕的人均签到数已经是Foursquare的三倍。然而,在经历过到处“签到”的欣喜之后,用户的新鲜感也正在慢慢消失。如何进一步提升用户体验,增强用户黏性,是摆在包括嘀咕网在内的所有LBS运营商面前的一道难题。
冒泡是朋友之间通过游戏进行相互联系沟通的平台,通过游戏可以随时随地知道朋友们当前都在什么地点,曾经到过什么地点,做了什么事情。这也是冒泡作为垂直社交化LBS产品的重点发展方向。冒泡对于用户的粘度一般要大于其他LBS产品,在普通的LBS产品从事社交以及电子商务方向之时,冒泡作为垂直化LBS产品异军突起。
玩转四方,是基于位置服务的中国版Foursquare,如今,玩转四方的应用已经遍布iPhone、Android和Symbian三大平台,从“签到”各互动社区,到虚拟勋章、领主、积分等虚拟奖励,再到周边信息搜索、推送,各种手法与Foursquare