大学生消费心理和消费行为的研究.pdf

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B大学生消费心理和消费行为的研究消费心理、消费行为与大学生2"消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发()理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程,是一个消费购买的决策过程,该决策过程除消费者本人外,旁人无从知晓,故叉常被称为消费者“黑箱”J费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响,而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点,如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者一样,消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体,产生了与其他消费者不同的消费需求,具有比较特殊的消费心理,外观为不同的消费行为。同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。消费的总体水平有人对大学生的消费现状进行了调查,。武汉市大学生每年消费均值略高于元,其3000500230费月支出元嚷适%,这可视为大学生+1999食物支出相比,呈现出整体上消费水平比较高的趋2对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。多数人认为目前大学生的消’费结构是不合理的,高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例(和朋友之间活动请客和送礼等⑽奶寤疃舞)有购买服装、电话费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。张志祥则认为大学生的消费行为呈多样化的现象,主要表现为以下几种:第一是早熟消费:消费水平和质量超过了经济发展的实际水平;第二是畸型消费,消费内容过多过快,向高档型消费倾斜;第三是豪华型消费,追求不切实际的奢侈、气派;第四是炫耀消费,把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段;第五是悬空消费。追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费;第六是情绪化胡娟’当代大学生是跨世纪的人才,是开创世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出丁更高的要求。大学生所受的教育、。对他们的消费心理和消费行为的研究,有助于认识青年一代乃至整个社舍的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响固索、对策等作了分析。关键词:大学生消费行为消费心理tank)L1势。Ⅲ6ɡ砉ご笱Чど叹醚г海虾#摘要+******@yahoocorn
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陆汉文基于经济材料在现代——后现代中的脉119200消费,把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的[4]络,从捎费结构、消费方式两方面对大学生进行了分470元。大学生月均消费#渲惺称分С元,占个人总支出的%。因此无论从消费额看,还是从捎费结构看,或者从家庭收入状况看,当前大学生的捎费基本上是现实、合理的,不存在普遍的高消费或盲目消费现象。只是大学生的消费离散趋势明50050出没有明显差别,但男生的食品支出明显高与女生,o[S3识或传统认识是一致的:女性爱黄,男性随意。就此而言,在消费结构上,社会认同或期许仍有强烈影3消费方式可以是消费观念及行为的统一体,是同主观意念或动