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一、古代广告时期(鸦片战争以前)
(一)中国古代广告时期
1、口头叫卖广告
2、幌子和招牌
3、商标广告
4、名人效应
5、悬赏广告
6、印刷广告
7、对联广告
第二章广告的起源与发展
(二)西方古代广告时期
A、古代广告时期(从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术)这一时期口头广告流行,文字广告及商标广告也开始出现。
1、古代东方国家的广告活动
世界四大文明古国之一的埃及,发明了象形文字,制定了世界上最早的太阳历,同时也开始了世界上最早的广告活动。
2、古代西方的广告活动
在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里,人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品,这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为:“为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了人老珠不黄,为了合理的价钱,每个在行的女人都会---购买埃斯克里普托制造的化妆品。”
在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌,墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示,而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。
B、近古及近代广告时期。从1450年前后,到1850年前后。这一时期的显著特点是印刷广告的产生以及广告代理商的出现。
1、世界上最早的印刷广告
1476年英国伦敦富商威廉·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所,印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场,便用自己的印刷机印制了一些招贴广告,来推销印刷的宗教书籍,说明他的印刷机的优良性能,张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。
2、报刊广告的出现
世界上定期报刊产生于17世纪,以德国为最早。在定期报刊增多的基础上,欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现,利用报刊作广告日益增多。
19世纪中期以后,由于美国的崛起,世界广告业的中心逐渐转移到美国。
二、近代广告时期
(一)中国近代广告时期(1840-1949)
1、报刊广告的兴起与发展
(1)中国古代的报纸不登广告。我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸--邸报。靠手抄、驿置传播,履行量极少,只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。
明、清时出现了政府默许的《京报》读者面大了,但由于自给自足的封建经济,没有用报纸登广告的意识。
(2)近代报刊广告的产生
①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸,它在传播社会访华知识的同时,也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。
②鸦片战争后出现的中文报刊广告
1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊,以刊登新闻为主,也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。
③《上海新报》与广告
鸦片战争后,上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》,除报道新闻外,第一、三、四版都登大量的广告。
④《万国公报》与广告。1868年创刊,是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。
⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸,为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10分之7左右。
2、其他广告媒体的出现和发展
(1)路牌广告。早在辛亥革命前我国就出现了路牌广告。
(2)广播广告。美国奥斯邦设立的“中国无线电公司”于1922年创办“奥斯邦电台”,1923年正式播音。于是中国的广播广告出现。广告内容主要是外商广告,推销外国洋货。
中国人自己办的广播电台是在1926年,在奉系军阀的支持下,东北哈尔滨广播电台开播。后来又出现了一些私人及民办的广播电台。传播商业广告。
(3)霓虹灯广告。霓虹灯的发明人是德国人盖斯勒,时间是1887年。1910年法国巴黎出现了世界上第具霓虹灯广告,1923年美国出现了霓虹灯广告,不久传入我国。