电视宣传片――精彩不容错过
电视宣传片的风格样式在不断地发生变化,不仅有体现一个频道精神气质的颇具艺术涵养和人文情怀的“柔情慢板”,也涌现出了大量具有视听冲击力和心灵震撼力的“高调宣传片”,在当今“传媒注意力经济”时代,这类宣传片日益成为主流。
笔者多年从事电视节目创作、生产和造势,经常需要运用大量的“宣传片”对节目和栏目进行注意力引导,从文案到配音,亲身投入,体会颇多。
电视宣传片文案要有“文采”
除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的宣传片之外,大量的宣传片是需要通过语言文字来实现的。从一定程度上说,语言“立”住了,宣传片支柱也就形成了。
宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句,具有诗一样的文采。多年前,一次全国性的电视广告片征稿评比活动,笔者为福建厦门的“琴岛旅游度假中心”创作宣传片文案,凭着一句“琴岛幽深处,心到一个家”中标。笔者认为,电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形态当中,必须与这个频道的定位、形象、风格特色相映衬,要在共性的基调当中显现出独特的个性品味和精神气质,必须有声、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中。比如,旅游卫视的频道宣传片:
“身未动、心已远,旅游卫视,我们一起走吧!”语言简洁,使人产生具有心灵意境的时空联想。上海东方卫视频道的一条宣传片:“家事、国事、天下事,东方卫视”,则采用名句借代,并且注意韵尾的匹配和粘连,这种画龙点睛的神来之笔,显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套,爱相随”既体现“红色”外延,又能感悟“爱”的内涵,朴实真切,朗朗上口,易于传播。
电视宣传片要富有“情感”
江西电视台公共频道经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士,然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过编导的素材和稿件之后,被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子,房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯,城市几乎永远不属于他们。他们改变了城市,而城市却改变不了他们。联想到这些,一段文字便从笔者内心“涌”了出来:同一片天空下,他们来自我们原来的家乡,在城里的工地上,千回百转、日夜奔忙,一手一脚、一瓦一砖,他们的汗水改变了城市的模样,城市的高楼里却没有属于自己的床……在节目播出的前几天,以这段文字制作成的电视宣传片,引起了观众对故事的热切盼望,为节目的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。
电视宣传片要有“立场”
有影响力、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立场。2004年栏目创办之初,《第一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时,大家为取栏目名费尽了心思。在一个雨天里,笔者跑到一个楼盘的临街商铺下躲雨,女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来的雨水,口里念叨:物管公司来修了好几次,怎么越修越漏?她的丈夫说,这房子的质量本来就有问题,我们邻居家也漏水。女店主叹了口气,不再说什么,那沮丧的神情让人感受到那种“人在屋檐下,不得不低头”的无奈。就在这一瞬间,笔者脑海里忽然闪现出一句话:“人在屋檐下,可以不
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