企业战略管理(山东大学管理学院张雷).pptx

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山东大学管理学院
StrategicManagement
主讲人:张雷
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《战略管理》课程程简介
战略管理是管理科科学中综合性、动动态性较强的一个个领域,又是工商商管理硕士教学体体系中的一门必修修课程。本课程的的目的是要通过理理论讲授、课堂讨讨论与案例分析,,使学生熟练地掌掌握战略分析、战战略制定与战略实实施的基本理论与与方法,并结合中中国管理的实践,,树立明确的战略略管理观念,形成成战略分析和战略略决策的技能。
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主要内容:
第一讲战略略管理导论
第二讲明确企企业使命和战略目目标
第三讲外部环环境:行业及竞争争分析
第四讲内部环环境:资源、能力力与核心竞争力分分析
第五讲企业成成长战略
第六讲竞争战战略
第七讲战略实实施
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一、企业战略管理导论论
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(一)21世世纪的竞争格局与与战略管理面临的的挑战
“Withoutastrategytheorganizationislikeashipwithoutarudder,goingaroundincircles.”
JoelRossandMichaelKami
“Quote”
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1、“战略”与“企业业战略”
“战略”一词来源源于希腊字“strategos”,本来含义义是“敌对状态态下将军指挥军队队克敌制胜的艺术术和方法”。
《简明不列颠百科科全书》称战略是是“在战争中运用用军事手段达到战战争目的的科学与与艺术”。
德国著名军事战略略家克劳塞维茨((Clausewitz)在在其理论巨著《战战争论》中指出,,“战略是为了达达到战争目的而对对战斗的运用。战战略必须为整个军军事行动规定适应应战争目的的目标标。”
战略:对战争全局局的筹划和谋略。。
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“战略”一词与企企业经营联系在一一起并得到广泛应应用的时间并不长长,最初出现在西西方管理学名著《《经理的职能》一一书中。
企业战略一词得到到广泛应用是自1965年美国经经济学家安索夫著著《企业战略论》》一书问世后,而而且从那时起,““战略”一词才广广泛应用于社会、、经济、文化、教教育和科技等领域域。
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明茨博格关于企业业战略的定义:
1、战略是一种计计划(Plan)
2、战略略是一种种模式(Pattern)
3、战略略是一种种计谋(Ploy)
4、战略略是一种种定位(Position)
5、战略略是一种种观念(Perspective)
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我们对企企业战略略概念的的理解::
企业战略略:企业为了了获得持持续竞争争优势,,谋求长长期生存存和发展展,在外外部环境境与资源源分析的的基础上上,对企企业的主主要发展展方向、、目标以以及实现现的途径径、手段段等方面面所展开开的一系系列全局局性、根根本性和和长远性性的谋划划。
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2、企业业战略的的产生
战略是竞竞争的必必然产物物
动荡的环环境呼唤唤战略
战略是企企业成功功的关键键要素
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