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o浅析电视节目策划【媒体与传播】口李然(青少频道,辽宁沈阳摘要:世纪,随着电视媒介的国际化程度提高,中国电视正如中国各行各业一样,都要面临品牌的挑战。电视台、电视栏目要想求生存、图发展,就必须清醒地认识到节目策划的作用和重要性,电视节目策划的好坏决定着节目的成败,影响节目的质量;有了好的策划,才能制作出让观众锁定遥控器的精品节目。本文将从当今中国电视传媒面临的问题入手,逐步深入探讨电视节目策划的文化意义和作用。关键词:媒体;电视策划;电视文化(]G2223(]A恼卤嗪臸———一、当今中国电视传媒所面临的问题当今社会的几大公众媒体主要包括:电视、广播、报纸、杂志、互联网等等,可以说它们在文化传播和广告竞争方面是分足鼎立。在激烈的媒体竞争中,电视一直以来都占据着独特而极富魅力的地位,并有着广阔的发展空间。然而这并不代表电视媒体就可以高枕无忧,怎样巩固和发展电视的统帅地位,已经是电视媒体不得不思考的问题了。与此同时,在电视媒体内部,地域性的竞争、频道间的竞争、风格相似的栏目之间的竞争也愈演愈烈,怎样保证经久不衰的收视率,这是电视台最关心的问题。而无论是争取排头地位还是高收视率,在市场经济条件下,都无非是在追求最大的市场空间,从而获取最大的利润,这是一个产业化的发展及竞争问题。那么面对激烈的竞争,电视产?我们正处于知识经济的时代,伴随着知识的全球化、信息的全球化、品牌的国际化,知识经济必须依赖于信息和传播才能得以发展,而电视本身就涵盖了信息和传播的功能,它通过生产、交流、置换、分配、消费等环节,为知识经济的发展作出了重大贡献,也成为国民经济的重要组成部分。所以电视已无可选择地迈入了产业化的领域。既是电视产业,就必须参加市场的竞争,集中力量、整合资源、以突出节目特色为卖点,才能赢得最大的利润,赢得最大的发展空间。而此时,电视节目策划就显得十分重要了。二、电视策划的文化意义?内容丰富的节目应该是首选。而电视策划,就是为电视制造新样式、新口味和新的个性特征的一种专业化产物。它把社会大众假定为自己的服务对象和消费对象,从大众的观赏角度、娱乐角度出发,创造出颇具艺术感染力的新颖的节目样式。在世界范围内,当代人类最主要的文化消费之一是电视文化。这种文化已经发展到了这样的程度,以至于没有哪一个国家、哪一个阶层、哪一个年龄段人群与它无缘;同样,一个社会的政治、军事、文化、宗教、经济、教育等各个领域,也没有哪一个领域离得开它。电视文化创造了人类文化史上的一个奇观,把看电视变成了人的日常生活的一个组成部分,变成了像饮食文化一样重要的依赖性消费。这是世纪行将结束时人类对电视文化的普遍看法。当电视文化成了我们生活中必不可少的一个部分之后,我们开始对它进行选择性消费,对它的形式和内容变得越来越挑剔。电视文化的制造者们绞尽脑汁,来迎合观众的消费需求,从而获取高的收视率,取得高的收益。开放的消费市场一旦形成,争夺消费者的竞争就不可避免。电视台之间瓜分收视份额的强烈冲动,强烈地呼唤着对电视策划的需求。于是,电视策划作为一种流行现象,如雨后春笋般地出现在大大小小各家电视台。电视文化制造者们不断用新栏目、新主持人、新包装来吸引观众,创造流行风尚,设计电视文化的走向;从电视文化的消费者方面来说,作为商品的一个种类,电视节目空前地充斥着市场。荨吨泄悴サ缡幽昙臣,06296节目上星,多套