奥利奥产品调研.pptx

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美11级9班
周莉
1116060912
卡夫公司司介绍
产品介绍绍
市场分析析、及其其目标策策略
产品定位位策略
调研的基基本方式式
设计调查查问卷及及其总结结分析
产品SWTO分分析
如何继续续扩大市市场,对对产品进进行改善善
讲义主要要内容
卡夫食品品有限公公司(简简称卡夫夫)(英英语:KraftFoods‎),创始始人是占占士·卡卡夫(JamesLKraft),它它于1852年年成立于于美国伊伊利诺伊伊州,是是全球第第二大的的食品公公司,在在全球145个个国家开开展业务务。在全全球聘用用约六万万多名员员工。卡卡夫公司司的三大大核心产产品系列列为咖啡啡、糖果果、乳制制品及饮饮料。卡卡夫在超超过70个国家家开展业业务,其其产品全全球150个国国家有售售。卡卡夫北美美及卡夫夫国际两两个单位位分别管管理美国国及加拿拿大市场场,以及及欧洲及及发展中中国家市市场。
KraftFoods
其卡夫的的价值观观:
创新––以独独特创意意满足消消费者需需求;
质量––履行行承诺,,提供质质量最优优的产品品;
安全––确保保以高标标准生产产所有产产品;
尊重––关心心员工、、关注社社区和环环境;
诚信––做正正确的事事;
开放––听取取荐言,,鼓励沟沟通
一、Oreo的的由来
奥利奥((Oreo)诞诞生于1912年,一一上市便便迅速成成为美国国最畅销销的夹心心饼干,,是卡夫夫食品的的超级明明星和饼饼干之王王,是全全球巧克克力味夹夹心饼干干的代名名词。现现在,它它已经像像篮球和和可乐一一样成为为了美国国文化的的一部分分,并被被誉为饼饼干之王王。奥利利奥饼干干独有的的黑白夹夹心、精精雕细刻刻,风行行全世界界,使人人一见难难忘。将将全世界界销售的的奥利奥奥饼干落落起来的的长度够够从地球球到月球球来回6次。
但是关于于奥利奥奥名字的的诞生人人们已经经解释不不清了,,一些人人认为,,奥利奥奥的名字字来自法法语,是是“金子子”的意意思,因因为最初初奥利奥奥的包装装是那个个颜色的的。另一一些人认认为,奥奥利奥饼饼干上有有小山一一样的图图形,而而“山””在希腊腊语中的的发音就就是“奥奥利奥””。还有有人认为为,之所所以这么么叫它,,就是因因为“奥奥利奥””简单的的发音。。
二、奥利利奥在中中国的传传奇
伊利诺伊伊斯州诺诺斯菲尔尔德--(美国国商业资资讯)--1912年年3月6日,当当两块饰饰有浮雕雕花纹的的巧克力力口味饼饼干和一一层浓郁郁的奶油油夹心相相遇时,,神奇的的事情发发生了::奥利奥奥(OREO))从此诞诞生!
奥利奥Oreo———1912年诞诞生于美美国,近近一个世世纪以来来,奥利利奥在美美国市场场经久不不衰。来来到中国国后,以以其“扭一扭,,舔一舔舔,泡一一泡”的趣味味吃法,,迅速成成为中国国销量最最高的奶奶油夹心心饼干品品牌之一一。卡夫夫不断追追求产品品创新,,将奥利利奥的新新产品从从美国迅迅速引入入中国。。如今,,奥利奥奥品牌家家族又添添巧克力力夹心和和美味双双心两名名新成员员。
奥利奥是是全球最最受欢迎迎的饼干干,作为为卡夫食食品旗下下12个个年销售售额超过过10亿亿美元的的品牌之之一,奥奥利奥是是21世世纪最畅畅销的饼饼干,其其全球年年营收超超过20亿美元元。
奥利奥系系列产品品
曲奇系列列
威化系列列
巧脆卷
冰激凌风风味
奥利奥缤缤纷双果果味
普通装
奥利奥于于1996年进进入中国国市场,,在中国国,它已已经发展展成为最最具影响响力的、、最成功功的饼干干领导品品牌。奥奥利奥是是卡夫旗旗下的最最受欢迎迎的品牌牌,而卡卡夫食品品有限公公司的饼饼干在中中国市场场上占有有很大的的比例。。
迄今为止止,卡夫夫在中国国投资超超过2亿亿美元。。
目标策略略:
:通过宣宣传,令令消费者者认识此此产品,并且购购买;
:令消费费者对此此产品拥拥有品牌牌忠诚度度。
市场分析析与目标标策略
市场定位位策略
奥利奥是是一种具具早餐和和休闲零零食为一一体的饼饼干,对对上班族族和上学学的孩子子可以重重点推广广。
产品品质质定位策策略
卡夫食品品的品质质是有目目共睹的的,在推推广奥利利奥时,,我们需需要做的的就是让让更多人人了解奥奥利奥的的口味,,其中,,草莓,,巧克力力,奶油油等口味味颇受欢欢迎,加加上令人人耳目一一新的外外包装,,将会吸吸引更多多消费者者。
定位策略略