奥利奥产品调研.ppt

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(卡关)
de剩奥/
alibaba. com. cn
图 wwunipicsor
讲义主要内容和
卡夫公司介绍
产品介绍
√市场分析、及其目标策略
产品定位策略
√调研的基本方式
√设计调查问卷及其总结分析
品SWTO分析
√如何继续扩大市场,对产品进行改善
C
Kraft Foods
卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语: Kraft foods),
创始人是占士·卡夫( James L Kraft),它于1852年成
立于美国伊利诺伊州,是全球第二大的食品公司,在全球
145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫
公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有
售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿
大市场,以及欧洲及发展中国家市场。
其卡夫的价值观
创新-以独特创意满足消费者需求;
质量-履行承诺,提供质量最优的产品
安全-确保以高标准生产所有产品
尊重关心员工、关注社区和环境;
诚信-做正确的事;
开放-听取荐言,鼓励沟通
1912年,一上市便迅
心饼干,是卡夫食品
,是全球巧克力味夹
5物哪
,它已经像篮球和日
化的一部分,并被誉为
干独有的黑白夹心、精
CyC% nisnas使人一见难忘。将全
落起来的长度够从地
诞生人们已经解释不
利奥的名字来自法语,
幼
因为最初奥利奥的包装
人认为,奥利奥饼干
而“山”在希腊语中
还有人认为,之所
奥利奥”简单的发
奥利奥在中国的传奇
伊利诺伊斯州诺斯菲尔德-(美国商业资讯
O
)-1912年3月6日,当两块饰有浮雕花纹的
巧克力口味饼干和一层浓郁的奶油夹心相遇
时,神奇的事情发生了:奥利奧(OREO)从
此诞生!
奥利奥Oreo-1912年诞生于美国,近
个世纪以来,奧利奥在美国市场经久不衰
来到中国后,以其“扭一扭,舔一舔,泡
泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的
奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品
创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中
国。如今,奥利奧品牌家族又添巧克力夹心
和美味双心两名新成员。
奧利奧是全球最受欢迎的饼干,作为卡夫食
品旗下12个年销售额超过10亿美元的品牌之
,奧利奧是21世纪最畅销的饼干,其全球
年营收超过20亿美元。
奥利奥系列产
(
巧脆卷
曲奇系
列
威化系
普通装
冰激凌
风味
奥利奥
缤纷双
果味
市场分析与目标策略
奥利奥于1996年进入中国市场,在中国,它已经
发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品
牌。奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌,而
卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很
大的比例
迄今为止,卡夫在中国投资超过2亿美元。
目标策略
:通过宣传,令消费者认识此产品,并且
购买;
:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。