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第一章现代广告概概述
广告学是一一门独立的的学科,它它是研究广广告活动的的历史、理理论与实施施(策划、、创意、策策略、制作作)及其经经营管理的的科学。
广告又是一一门艺术,,广告在创创意和制作作中都要运运用到艺术术原理和艺艺术方法。。从广告的的文字、图图象、色彩彩、美术、、音乐到摄摄影、表演演、导演等等都与艺术术表现有着着密切的联联系。
第一节广广告告的概念
(一)美国市场营营销协会((AMA)对广告的的定义:
广告是由明明确的广告告主在付费费的基础上上,采用非非人际传播播(主要指指媒介)形形式对观念念、商品及及劳务进行行介绍、宣宣传的活动动。
(二)美国哈佛《《企业管理理百科全书书》对广告告的解释为为:
广告是一项项销售信息息,指向一一群视听大大众,为了了付费广告告主的利益益去寻求经经由说服来来销售商品品、服务、、或念。
(三)美国《现代代经济词典典》中对对广告的解解释为:
广告是为了了达到增加加销售额这这一最终目目的而向私私人消费者者、厂商或或政府提供供有关特定定商品、劳劳务或机会会等信息的的一种方法法。它传播播关于商品品和劳务的的信息,向向人们说明明它们是些些什么东西西、有何用用途、在何何处购买以以及价格多多少等细节节。
(四)美国广告主协会对对广告的定义是是:
广告是付费的大众众传播,其最终目目的为传递信息,,改变人们对广告告商品的态度,诱诱发行动而使广告告主得到利益。
广告的基本特性::





广义广告和狭义广广告
:
狭义广告是指经济济广告或称商业广广告。其目的就是是为了通过广告活活动推销商品或劳劳务,从而能够使使广告主直接或最最终获利,使广告告主获得经济利益益,因此,经济广广告或商业广告也也被称为赢利性广广告。