新飞冰箱上半年工作总结.pptx

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一、、市市场场概概况况
1、、行行业业总总体体特特征征
一、、市市场场概概况况
一、、市市场场概概况况
1、、行行业业总总体体特特征征
城填填市市场场基基本本饱饱和和
根据据今今年年22月月刚刚刚刚完完成成的的一一项项调调查查表表明明::在在北北京京、、上上海海、、广广州州、、成成都都、、重重庆庆、、昆昆明明、、西西安安等等77个个中中心心城城市市,,冰冰箱箱的的家家庭庭平平均均拥拥有有率率已已达达8866..5544%%,,其其中中最最高高的的北北京京达达9900..44%%,,最最低低的的昆昆明明达达7788..55%%,,城城填填市市场场趋趋近近饱饱和和。。
一、市场概概况
农村市场发发展稳中有有升
据中国家电电协会等五五家单位进进行的联合合调查,%,远远远未达到城城填冰箱的的饱程度。。虽然十几几年来电冰冰箱进入农农村家庭一一直处于缓缓慢增长状状态,%的的家庭有购购买意向,,市场潜力力不容乎视视。
1、行业总总体特征
一、市场概概况
1、行业总总体特征
国产品牌集集中度高,,逐渐形成成行业垄断断
国家统计局局中国行业业企业信息息发布中心心公布的资资料显示,,市场占有有率居前十十位的品牌牌中:海尔尔、容声、、新飞、美美菱、伊莱莱克斯、西西门子、长长岭、三星星、夏普,,外国品牌牌的市场占占有率排名名均较后,,总共只有有不到20%,国产产品牌所占占份额超过过75%。。其中六成成的电冰箱箱市场为海海尔、容声声、新飞三三大品牌所所占据,而而名牌的区区域化趋势势加强,上上海、北京京、青岛、、广东等地地成为名牌牌产品分布布的密集区区域。
一、市场概概况
2、行业发发展态势
环保、节能能、智能、、变频走俏俏国内市场场
进入新千年年以来,各各厂家均以以无氟制冷冷、数字智智能、数字字变频等作作为产品诉诉求,大打打环保牌、、数字牌。。从概念化化延伸到技技术上。
2、行业发发展态势
一、市场概概况
2、行业发发展态势
一、市场概概况
海外市场将将成我国冰冰箱业最大大的市场资资源
目前,国内内冰箱企业业具备年产产20000万台的生生产能力,,而电冰箱箱的国内市市场需求量量仅为12200万台台左右。我我国家电工工业协会最最新公布的的统计数据据表明,,连续两两年大幅增增长,其中中对欧美市市场的出口口量翻了一一番。这个个数据表明明,冰箱出出口额已约约占年产量量的10%%,中国冰冰箱业已成成为我国家家用电器行行业的出口口大户。
2、行业发发展态势
一、市场概概况
海尔、科龙龙、新飞、、容声、美美菱等强势势冰箱企业业,走出国国门,实现现了市场资资源国际化化的营销策策略。其中中海尔冰箱箱产品去年年的出口量量比上年翻翻了一番,,而在大陆陆合资生产产的所有洋洋品牌冰箱箱总产量还还比不上海海尔冰箱的的出口量。。
从出口的情情况看,在在国内市场场短期内难难以释放的的情况下,,海外市场场将成为中中国冰箱业业今后最大大的市场资资源。这昭昭示了中国国冰箱业新新的市场导导向和战略略导向。