某公司市场市场调查分析报告.pptx

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核心读者群研究
盖洛普咨询有限公司
二零零二年四月
目录录
管理层层摘要要…………………………………………………………………………..3
盖洛普普的建建议………………………………………………………………………...5
研究背背景………………………………………………………………………………..6
研究方方法………………………………………………………………………………..7
订阅习习惯………………………………………………………………………………..8
对《环环球企企业家家》2001年年与2002年年杂志志变化化的比比较………30
广告研研究………………………………………………………………………………42
价格分分析………………………………………………………………………………47
其他………………………………………………………………………………………50
读者群群体特特征………………………………………………………………………53
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《环球球企业业家》》杂志志在所所调查查的读读者群群中具具有广广泛的的影响响力。。其在在所调调查的的读者者样本本中品品牌认认知度度很高高。《财富》》中文文版紧紧跟其其后。。《环环球企企业家家》也也是读读者最最喜欢欢的中中文工工商管管理类类杂志志。
从订阅阅量上上看,,《环环球企企业家家》,,《财财富》》中文文版,,《IT经理世世界》》,《《世界界经理理人文文摘》》是读读者订订阅量量较大大的刊刊物。。
对工商商管理理类刊刊物喜喜爱的的原因因集中中在内内容的的详实实性、、对工工作和和学习习的启启发性性上。。读者者订阅阅《环环球企企业家家》的的首要要驱动动因素素是““可以以为我我的工工作和和学习习带来来确实实的启启发和和帮助助”,,同时时又注注重内内容““丰富富详实实”。。读者者退订订《环环球企企业家家》的的首要要原因因是““工作作忙/要出出国””,需需求消消失/需求求被替替代也也构成成退订订的主主要原原因。。
读者最希望了了解《环球企企业家》所引引导展现的管管理思想/理理念,最爱看看的内容也是是有关管理类类的。最爱看看的栏目集中中在“人物””和“管理””。
办公室和家中中是两个主要要的阅读地点点,一般每期期阅读时间在在4个小时之之内,约有4成的读者会会传阅本杂志志至3个人之之内。
没有读者表示示对新版的不不满意,大部部分读者认为为新版比旧版版稍好或相差差无几,七成成多的读者对对新版持明确确态度。很大大一部分读者者表示会向他他人推荐《环环球企业家》》杂志。
读者反映良好好的方面包括括“封面效果果”,“杂志志整体风格””,“版面设设计”,“栏栏目设置/内内容”等。对对各栏目不满满的读者比例例不大,且意意见分散。
管理层摘要(一)
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大部分读者会会留意《环球球企业家》上上所登载的广广告,平均每每期会花20分钟时间去去浏览,并且且对广告的信信任度较高,,如果自身有有采购需求,,会优先考虑虑本刊物所登登载的广告。。约一半的读读者不希望本本刊物登载国国内小企业的的广告。
在读者心目中中,本刊物订订价适中。
总体而言,读读者对《环球球企业家》的的不满意之处处在于实用性性和内容的深深度上,同时时读者希望国国内报道量略略大。
本刊读者群总总体素质很高高,绝大部分分读者学历在在大专以上,,为企业不同同层面上的管管理者,服务务于均工作作时间适中偏偏高,收入颇颇丰。
管理层摘要(二)
4
本刊物的读者者群以股东和和各个层面的的管理人员居居多,他们总总体素质很高高,对刊物的的实用性很强强调,《环球球企业家》应应强化杂志在在管理理念,,管理方法等等方面的功能能性,以满足足读者对其工工作和学习带带来确实启发发和帮助的需需要。同时,,报道的深度度应加强,内内容要进一步步丰富翔实。。在管理/财财经/综合新新闻/产业经经济方面尤其其要这么做。。
“工作忙/要要出国”构成成了退订的首首要原因,但但从读者群个个人工作时间间来看,工作作量是适中偏偏上,并不实实质上构成没没有时间看的的理由。《环环球企业家》》刊物在提高高了其实用性性和针对性后后,相信会削削减退订率。。另外,本本杂志应提高高邮购效率,,不少读者反反映邮购不方方便。
赠阅的方式有有一定效力,,不少目前订订阅者是由赠赠阅者发展而而来,应当适适当地扩大赠赠阅的范围和和力度。
国内报道应占占略多的比重重。
新版总体而言言比旧版要好好,总体上没没有人表示明明确的不满意意,但“技术术”、“环球球生存”、““倾听”、““浏览”等栏栏目应提高功功能上的实用用性和内容上上的吸引力。。
《环球企业家家》杂志被所所调查的股东东、公司各个个层面上的管管理者、职员员所喜爱,这这个群体的需需求应被重点点考虑。
对登载国内小小企业广告之之事应慎重。。超过一半的的读者参与本本工作单位的的采购,对《《环球企业家家》上所登广广告相当看重重,所以《环环球企业家》》杂志应保持持所登广告的的权威性,进进一步扩大本本刊广告的影影响力。
《环球企企业家》》订价适适中,可可以继续续保持目目前价位位水平。。
盖洛普的的建议
5
研究背景景
研究背景景
盖洛普(中国)咨询有有限公司司受环球球企业家家杂志委委托,进进行此次次北京上上海两地地《环球球企业家家》杂志志的核心心读者群群调查研研究。
本研究旨旨在帮助助客户了了解《环环球企业业家》杂杂志的核核心读者者群在阅阅读取向向、阅读读习惯,,对本刊刊的观感感,对本本刊改版版前后的的评价等等方面的的情况,,掌握核核心读者者群的主主要特征征和对本本刊的具具体评价价,建议议和期望望,最终终为《环环球企业业家》杂杂志提供供具有说说服力的的数据,,吸引广广告客户户的投资资。
6
研究方法法
研究方法法及其基基本参数数
研究方法法:定量量面访
调研时间间:2002年年3月27日-2002年4月9日日
被访者要要求:盖盖洛普根根据《环环球企业业家》提提供的订订阅/赠赠阅/退退订/停停赠读者者群采用用随机抽抽样的方方法邀请请符合条条件的被被访者参参加访问问
调研城市市
北京、上上海
配额及样样本量
北京:102人人
上海:101人人
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订阅习惯惯
无提示第第一品牌牌认知(一)
当提到中文文工商管管理类杂杂志时,,《环球球企业家家》被提提及率高高据榜首首,说明明《环球球企业家家》在被被调查的的读者群群中影响响面广泛泛。
有效样本本=203
9
无提示第第二品牌牌认知
在读者的的第二选选择中,,《环球球企业家家》又以以压倒多多数的百百分率出出现,再再次印证证了其在在读者群群中宽泛泛的影响响力。
有效样本本=203
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