“桌游吧”案例分析.doc

目录
引言…………………………………………………………………………………………….3
一、背景篇…………………………………………………………………………....4
(一)桌游吧的起源和发展……………………………………………………4
(二)桌游的特点…………………………………………………………………....4
(三)目前国内桌游吧市场情况概述……………………………………5
二、分析篇……………………………………………………………………………….7
(一)桌游行业市场现状分析…………………………………………………7
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…………………………………………………8
(二)波特五力分析……………………………………………………………….9
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……………………………………11
………………………..11
………………………………………………………..16
………………………………………………………...17
(三)SWOT分析……………………………………………………………………..17
(四)目标市场分析
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……………………………………………………………20
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(五)小结………………………………………………………………………………24
三、解决篇…………………………………………………………………………..25
(一)品牌经营………………………………………………………………………25
………………………………………………..25
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(二)主题经营………………………………………………………………………27
………………………………………………………...27
+多元化…………………………………………………………..28
(三)特色化经营理念……………………………………………………………28
(四)对新经营者的一些建议………………………………………….…...28
四、展望篇……………………………………………………………………………..30.
五、感言………………………………………………………………………………….32
六、附录:调查报告…………………………………………………………..33
引言
桌游引领潮流风
休闲娱乐不插电
风声乌诺三国杀
小偷警察大富翁
益智动手样样全
斗智斗勇面对面
商业运营门坎低
想要盈利愁愁愁
桌游未来知多少
且听我们来解析
一背景篇
(一)桌游的起源与发展
桌游来源于英文Board Game,也译作桌面游戏、版图游戏。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时,桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。桌游在欧美国家已盛行多年、经久不衰,如今已在国内蔓延开来,成为家庭休闲、朋友聚会、商务闲暇等多种场合的最佳沟通和娱乐方式。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式,让大家远离电脑,提倡人与人面对面的交流。不分男女老幼、老手新人,都可以享受到桌游所带来的欢乐。
桌面游戏起源于德国,至今已有70多年的历史。在德国,桌面游戏是家庭游戏,几乎每个人都熟悉桌游是什么,一个家庭玩桌游比看电视的时间要多。它在桌游界如同日本在动漫界的地位一样不可撼动,如今已经形成了完整的产业链,培植出一整套成熟的服务体系,每年都有桌游设计大赛和博览会,各类优秀游戏的评选活动层出不穷。
桌游吧,也叫桌游俱乐部,是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较广泛。桌游吧于一般涵盖多种游戏种类,游戏规则简单易懂,老少咸宜。
(二)桌游的特点
:这类游戏大多使用纸质材料(或者加上精美的模型辅助),而不需要其它电子设备的辅助。它不插电,却有着网络游戏的特点——BG是一种面对面的游戏,非常强调交流。玩游戏最好的状态是人和人的直接接触,互相有交流,如果没有了面对面的表情、身体语言变化,这种“不插电”(unplugged)的游戏也就