MV.pptx

M V
1
MTV诞生文化背景
2
MTV与MV
3
MTV的起源
4
MV的特点
5
MV的分类
6
经典MV
7
中国MV事业发展
8
MV的制作
9
MV代表人物
10
MV的市场和发展
1、MTV诞生文化背景
MV产生的音乐体裁主要有节奏布鲁斯和摇滚乐。摇滚乐产生于五十年代中期,六十年代,它作为欧美社会运动中青年一代用以反对战争、种族歧视、性禁锢的舆论宣传工具。
七十年代,英国著名摇滚乐队“甲壳虫”(The Beatles)的首度访美演出,使摇滚乐成为欧美文化圈中的流行音乐体裁,也由此开始商业化。音像商为了在激烈竞争的环境中战胜对手,达到赚取最大利润的目的,就借助广告。
首先是电视广告,对唱片的潜在消费者进行最强有力的品牌消费导向。至此,七十年代,在西欧和美国,电视摇滚乐商品广告作为音乐电视录像片(MV)的雏形出现。
2、MTV与MV
MTV( Music Television )是全球最大音乐电视网,以创立播放音乐录音带(MV)的单独的电视网; MV是Music Video(音乐录影带)的缩写,就是我们平常看到的音乐电视。一般提到的mtv绝对不能等同于mv。
MV的提法是因为大家决堤MTV范畴有些狭窄,因为“音乐电视”并非只是局限在电视上,还可以独立发行影碟,或者通过网络等方式传播。所以就用MV来表示了,通常被理解为“Music Video”。
MV是一种视觉文化,是建立在音乐、歌曲结构上的流动视觉。视觉是音乐听觉的外在形式,音乐是视觉的潜在形态。运用电视技术手段,以音乐语言为抒情表意方式,以画面语言为烘托的辅助表现形态,给观众审美感的电视艺术片种。
MTV是品牌的概念,MV是作品的概念,MTV本来是电视台的一个称呼,但由于中国把MTV等同于MV,所以这两个概念就混淆了。
3、MTV的起源
MTV 全球音乐电视网创立于1981 年,经过三十年的成功经营, MTV 音乐全球音乐电视台已从美国本土延伸到世界各地,包括拉丁美洲、亚洲、欧洲和澳洲等地,一跃成为全球最大的电视网络, 全球音乐电视台覆盖了世界 166 个国家和地区的近 4 亿家庭用户。
1996 年,MTV 全球音乐电视网开设了MTV 亚洲频道。
MTV电视台是维亚康姆公司( Inc. )旗下成员。
维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一,名列世界500强,在国际媒体市场的每一个领域都占有举足轻重的地位。
维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务,堪称传媒娱乐界的佼佼者。它的成长历程是成功的历史。
早期的MTV更加注重的是表演,以此为基础将音乐与演唱个体或乐队舞台形象融合在一起。而今MTV却重在叙事或表达“概念”,或者在MTV中再现一段生动有趣或悲伤忧郁的故事,或者表达一种抽象的生活理念和伦理观念,而这两者往往是相互交织的。
MTV文化已经在电子传播时代的流行体系中占据着不容忽视的独有地位,并对全球的青少年生活,乃至整个社会产生了广泛而深刻的影响。
4、MV的特点
当音乐和视觉的画面相结合时,它就不是以作为独立艺术音乐的姿态而出现,而是作为影视综合艺术的一个要素在和其他要素相结合中产生影响发挥作用。随着新数字时代的到来,受众已经不满足于最初纯音乐和电视画面的简单结合,而是站在审美的角度来审视音乐电视的艺术性和感染力。
真正符合MTV要求的作品,首先是以歌曲为表现主体,以演唱者为表现形式,通过镜头语言将歌词的内涵与意义、音乐的主题与完整的旋律以及所要赋予的主观情感抒发体现出来。音乐电视的双重结构音乐与画面相互贯通,相互交融,形成统一的音画关系,以电视手法构成情景交融、声情并茂的电视画面,呈现出独特的艺术品味,这是音乐电视追求的最高境界。
就音乐电视的概念而言,它应该是利用电视画面手段来补充音乐所无法涵盖的信息和内容。要从音乐的角度创作画面,而不是从画面的角度去理解音乐。广告是宣传产品,MV是宣传歌曲和歌手。杰出的MV视觉造型包括两个方面:诠释音乐,展示歌手。
较权威的定义则是:MV指把对音乐的读解同时用电视画面呈现的一种艺术类型。
MV最经典的案例是1982年迈克尔·杰克逊的专辑《Thriller》,它几乎是真正意义上标志着MV的诞生。
5、MV的分类
故事类
片断类
演唱会类
歌舞类
动画类
故事类
用故事情节来演绎歌曲,是音乐电视中常见的一种类型。这类音乐电视作品,往往讲述一个故事,有剧中人物和故事情节的发展,就像一部电影短片。在故事类的音乐电视中,歌手除了演唱之外,一般还要扮演故事中的人物。
音乐电视在叙事上的特点是情节的跳跃,这与影视作品讲究叙事的完整性是不同的。音乐电视在叙事时,可以从一个情节跳到另一个情节,从一个故事场面跳