P龙岗区旅游发展总体规划(2005-2020).doc

P龙岗区旅游发展总体规划(2005-2020).doc目录
一、基础资料
第一章现状及开发条件分析
一、区位条件 1
二、交通条件 1
三、自然环境 1
四、基础设施 2
五、环境卫生 2
六、文化体育 2
七、社会经济 3
八、人民生活 3
第二章文化背景分析:多元文化的融合
一、历史文化:深圳发展历程的缩影 4
二、客家文化:三大民系的交汇融合 6
三、海洋文化:潜力无限的海洋经济 7
四、山地文化 8
五、生态农业文化 9
六、地方特色文化 9
七、新型工业园区文化 12
第三章旅游产业发展现状
一、旅游产业发展迅速,潜力巨大 13
二、旅游经济整体水平不高,规模较小 14
三、旅游企业数量较多,但实力不强 14
四、上级规划对龙岗区的定位 16
五、旅游业发展SWOT分析 17
1、优势(Strength) 17
2、劣势(Weakness) 18
3、机遇(Opportunity) 19
4、挑战(Threat) 21
第四章旅游资源及类型评价
一、旅游资源类型 23
1、地文景观类 29
2、水域风光类 32
3、生物景观类 33
4、天气与气候景观类 34
5、遗址遗迹类 34
6、建筑与设施类 36
7、旅游商品类 42
8、人文活动类 43
二、旅游资源特征及评价 50
1、旅游资源特征 50
2、旅游资源分级评价 51
3、旅游资源开发评价 56
三、周边旅游项目竞争与合作关系 58
1、周边旅游资源评价 58
2、周边休闲度假产品开发现状评价 58
3、周边度假产品发展前景预测 59
4、周边竞争者分析 59
第五章旅游市场分析及预测
一、龙岗区客源市场现状 62
1、旅游接待基本情况 62
2、龙岗区旅游者特征 65
3、龙岗区旅游者行为特征 68
二、区域旅游市场发展趋势 75
1、深圳 75
2、珠江三角洲 81
三、目标市场定位 83
1、国内市场定位 83
2、海外市场定位 84
3、目标市场细分 84
四、旅游市场规模预测 85
五、市场营销总体战略 86
六、市场营销策略 87
1、产品策略 87
2、促销策略及方式 87
七、分期营销规划 90
1、近期(2005年~2010年) 90
2、中期(2011年~2015年) 91
3、远期(2016年~2020年) 91
八、营销预算和资金来源 91
第六章旅游形象策划与推广
一、旅游形象要素分析 93
1、旅游形象调查 93
2、龙岗区形象要素 97
二、形象定位和形象口号 100
1、形象定位 100
2、旅游形象宣传口号设计 100
三、旅游形象的传播策略 101
1、旅游形象分期传播策略 101
2、旅游形象的整体促销 102
二、深圳市龙岗区旅游发展总体规划
第一部分:情景分析
第一章龙岗:深圳发展历程的缩影
一、咸头岭文化:6000年的珠江文明史 103
二、大鹏所城:600年的深圳历史 103
三、南岭村:从“鸭屎围”到现代化城区 104
四、马峦村、半天云村:从山上到山下的变迁 104
五、龙岗旅游的区域定位:三大支柱之一 105
第二章旅游资源:诗意山海
一、旅游资源:八大类型 107
二、旅游资源特征及评价 111
1、旅游资源特征:类型丰富 111
2、旅游资源分级评价:以二、三级为主 112
3、旅游资源开发评价:开发度低 113
三、周边资源竞合关系 113
1、周边旅游资源:利于开展区域协作 113
2、周边休闲度假产品开发现状:集中于市区 113
3、周边竞争者分析:七大对手 114
四、科学认识龙岗的旅游资源 115
第三章旅游市场:挑战与机遇并存
一、龙岗区客源市场现状:辐射范围小 117
二、旅游市场需求发展趋势 118
三、区域旅游市场发展趋势:深圳与珠三角 118
1、深圳 118
2、珠江三角洲 119
第四章龙岗旅游:潜力无限
一、旅游产业发展迅速,潜力巨大 120
二、旅游经济整体水平不高,规模较小 120
三、旅游企业数量较多,但实力不强 121
四、旅游业发展SWOT分析 123
五、几个重大工业项目对龙岗旅游业的影响 123
1、精细化工园区选址葵涌坝光 124
2、大亚湾核电站对大鹏半岛旅游的影响 124
3、大型能源项目LNG的影响 125
4、深圳东部220kv高压线走廊的影响 125
5、应对措施 125
第二部分:规划设计
第五章指导思想和发展目标
一、规划范围与期限 127
二、规划依据 127
三、规划指导思想 128
四、战略目标 128
1、总体目标 128
2、经济目标 129
五