庆典活动策划.ppt

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视频资料
思考:视频中的活动属于公关活动中的哪种类型?
项目二庆典活动策划
项目案例
徐州海天假日大酒店开业已近五年,酒店以开业五周年为契机,拟于2011年十月一日左右举行“五周年店庆”大型公关活动。
作为该酒店公关部,如何策划好此次店庆活动?
首先明确:案例中的周年店庆活动属于公关活动中的哪种类型?
——庆典活动
在进行此次酒店周年庆典活动策划之前,应先了解关于庆典活动的基本理论知识和策划程序。
学习目标
1、了解庆典活动的相关理论知识。
2、掌握庆典活动策划的基本程序。
一、庆典活动概念
为提升公关主体形象,以重要节日或自身重要事件为契机,以庆祝的方式开展的一种专题公关活动。
例:
西班牙的“西红柿节”
1944年,西班牙南部布洛镇西红柿丰收,但因战乱而卖不出去,于是村民将西红柿作为玩具,相互投掷取乐。后来,逐渐成为当地的特色节日,每年8月,都会引来大量游客观看和参与,成为人们发泄情绪的最佳方法。地方政府将之定为“西红柿节”,开展庞大的旅游庆典活动。
二、庆典活动的作用
可引起三大效应:
引力效应
实力效应
合力效应
引力效应
指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
案例:
1999年,泰山旅游公司为庆祝新千年的到来,于12月31日在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”,并向全国征集千年之歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出,看千年歌星,听千年之歌。通过该活动,泰山旅游公司达到了提升主体形象的目的。
2002年10月,力帆集团举办10周年厂庆,请来著名歌星张学友助兴,因庆典内容丰富,加之有著名歌星的助阵。参加庆典活动的观众人数超过10万人。
实力效应
2003年10月“国美”宣布:投资5千万港元在香港旺角建立的全香港最大的购物中心—“国美香港”,将于2003年11月7日举行开业庆典,届时,国美会投入150万元港币,低价促销大批商品。
消息吸引了大量香港公众,许多人头天晚上就在门口成了两路纵队等候,连警察也出动维持次序。该活动大大提高了“国美”在香港公众中的知名度。
指通过举办大型庆典,显示组织强大的综合实力,以增加公众对组织的信任感。
案例: