日本化妆品市场的现状及发 展趋势.doc

日本化妆品市场的现状及发展趋势
作为身居欧盟和美国之后的全球又一大经济实体,日本在化妆品的生产和消费上长年稳居全球第二,2008年日本化妆品市场规模达到230亿美元。传统的店铺销售以服务和便利为中心全面升级,但受金融危机影响销售额缓慢增长;基于网络手机的通信贩卖等非店铺销售激增。富士经济2008年11月20日发表了日本化妆品市场调查分析结果。2008年较前年度市场增幅0。3%,规模预计2兆2463亿日元(约合1572亿元)。随着网络和手机购物利用率扩大,通信贩卖业绩激增。调查对化妆品店·药局·药店、DRUG STORE、仓储超市、百货店、杂货店variety store、便利店六种店铺销售方式及访问贩卖、通信贩卖两种非店铺销售方式进行了分析:2008年店铺销售增幅0。2%,预计销售额1兆7952亿日元(约1256亿元),非店铺销售增幅0。7%,预计销售额4511亿日元(约316亿元)由于网络应用快速普及,通信贩卖在2008年度取得大幅增长,业绩激增约4。3%。随着有偿样品、无偿样品、旅行装及用后退货等服务项目的提供和完善,大大消除了消费者因看不见实物而产生的不安。百货店提升了护肤意识,重点突出高性能护肤化妆品,销售较前年增幅1。2%。杂货店专营“口碑商品”、有机化妆品、自然派化妆品,迅速应对消费者多样化的需求,增幅2。1%。DRUG STORE由于药剂师服务的推广,从化妆品店?药局?药店分流了大量客户,增幅1。9%。市场低迷、自身店铺数量减少的有,化妆品店?药局?药店同比减少1。8%;仓储超市拥有自有品牌,重点倾向于更容易产生差别化的食品和服装类商品,同比减少1%。2009年4月实施改正药事法后,超市及便利店等都可销售药品,为化妆品的销售带来悬念。
市场趋势
老年人化妆品成为新增长点 2011年,日本将迎来第一次老龄化高峰,65岁以上老年人口达到1261万人。工作时习惯中高档化妆品的老人们退休后靠年金生活,低价位优质化妆品将成为他们的首选。
从中端市场转向高低端两级市场长年以来,日本化妆品在日本及欧美市场一直占据中端市场的大量份额,大型商场及百货中,除去资生堂、嘉娜宝等少数日本品牌仍以欧美品牌为主,化妆品店、药局等则以中等价位的本土品牌为主。金融危机扩大了化妆品市场整体规模,但降低了中端市场的消费能力。危机来临,人们往往更注重使用化妆品来消解压力,提升自信,化妆品销量不降反升。但作为主力消费人群的日本中等收入阶层,为压缩开支,更容易转向物美价廉的低端产品。模仿欧美化妆品发达国家,转向商场百货店中的高价格带化妆品,追逐高端消费群体;转向小众渠道,开发品质价位得以平衡的低价良品,追求普通消费群体最大化。日本各化妆品厂家正在加快转型步伐。
自有品牌成未来发展亮点相信您已经开始注意这些名字,欧舒丹、美丽小铺、ANNA SUI、HOURSE OF ROSE、SKIN FOOD……,它们很多已经悄然进入中国,很快便以其极具亲和力的品牌概念、安全时尚的商品构成、合理的价位为市场所接受,形成了规模化、固定化的客户群体。日本的自有品牌诞生于20世纪70年代,积累了一定资金基础的化妆品代理商、化妆品店,为扩张自身的销售地域,为提升自身品牌的潜在价值,委托化妆品OEM工厂研发生产适合自身销售特点的化妆品。
以讲究品质和独立性为立足点的自有品牌PB化妆品,具备以