电视剧市场 行业分析.ppt

XXX广播电视总台(集团)电视剧市场行业分析
2004年8月18日
核心结论:
1. 在国家产业政策扶持下,国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈
2. 电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位
3. 成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入
4. 未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”
电视剧产业发展概况
电视剧市场竞争分析
电视剧产业赢利模式
电视剧产业现存问题及发展趋势
目录
行业发展阶段
电视剧产业现在规模
电视剧行业市场特点
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电视剧产业发展概况
从1958年到现在,中国电视剧发展大约可以被看作试验阶段、转型阶段和市场化三个主要阶段
试验阶段
市场化阶段
转型阶段
代表作品
发展背景
发展特点
1976年—1986年文革结束中央台成立
1987年,十三次全国代表大会召开中国建设有中国特色的市场经济
第一部电视剧《一口菜饼子》共播出180部作品
《新星》《四世同堂》《西游记》等5875集
《渴望》《北京人在纽约》《雍正王朝》作品形式不断更新电视剧年产量迅速增长
对国家政治经济文化政策的宣传性演绎一般观众尚无法看到
电视剧行业快速发展众多地方台成立电视台开始播出广告
独立的电视剧制作机构出现市场化运作逐步成熟
1958年到文革开始
新中国刚成立
电视剧行业初步发展
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中国电视剧年产量经过快速发展,目前年产量在10000集左右
中国电视剧年产量发展情况
集
资料来源:中国资讯行
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电视剧在中国不同地区的播出状况有较大的差别,华东地区的播出数量最多
2002年电视剧在中国七大行政区播出情况
播出集数
数据来源:央视索福瑞媒介研究
在省级卫视台电视剧的播出比重较高,但播出比重与收视比重差别较大
电视剧分频道播出比重与收视比重对比
数据来源:央视索福瑞媒介研究
中国电视剧市场目前相对成型,具有一定的规模,交易模式相对稳定
市场具有一定规模
商业交易模式稳定
电视剧商业交易谈判内容有例可寻,形成业内规则
年产量庞大,类型化明显
价格和市场供需均衡
不同水平的电视剧价格层次已经成型
不同水平的电视剧供需数量基本平衡
中国电视剧市场
的特征
2002年电视剧市场30亿
电视剧交易占电视台交易总量的90%
2002年申报数量4万集,审批数量3万集
历史剧,武打剧,言情剧涉案剧类型众多
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