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XX大学松田学院
毕业论文
(此封面由同学们根据需要自主填写)
中国联通iPhone手机的市场推广策略分析黑体、三号、居中
摘要:黑体、五号、加粗、居左
自2008年以来,中国电信行业先后进行了运营商重组和3G牌照的发放,中国的移动通信市场的竞争日趋激烈。中国联通成功引进iPhone手机入华销售,为中国联通在3G市场的发展注入了活力。
基于中国联通iPhone手机在市场推广过程中存在的不足,本人在深入中国联通实地考察研究的基础上,对中国联通iPhone手机的市场推广提出了几点建议:(1)应调整iPhone的定位,降低iPhone的售价,以创造更多的iPhone销量。(2)完善中国联通WCDMA网络的覆盖。(3)加强对iPhone营销推广过程的运营管理。宋体、五号
关键词:黑体、五号、加粗、居左
市场推广策略,IPhone,中国联通宋体、五号

目录黑体,三号,居中、中间空2格
1 绪论 4
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本课题的研究意义 5
文献综述 5
国内研究 5
国外研究 6
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研究方法 6
研究内容 6
2 iPhone手机在华销售的营销环境分析 7
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3 目标市场选择分析(STP) 8
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4 中国联通iPhone手机的营销推广策略 10
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参考文献: 12
宋体、五号、自动生成
1 绪论标题1+黑体+三号+居中
+黑体+小三
+黑体+四号
2009年10月,中国联通定制的iPhone手机正式在中国大陆销售。从此长达两年的iPhone手机进入中国市场的谈判终于尘埃落定。中国联通最终获得了iPhone手机在中国大陆市场的独家代理权。宋体+小四
iPhone是美国苹果公司在2007年推出的,一个专门针对手机市场的子品牌。它的推出标志着苹果公司正式踏足手机领域。苹果公司首席执行官史蒂夫•乔布斯曾说:“iPhone是一款革命性的,不可思议的产品,比市场上的其他任何移动电话整整领先了五年。”
作为世界上最为知名的IT公司之一,美国苹果公司生产的iPhone手机自从其2007年出厂以来就吸引了全世界的目光,或赞许、或欣羡,一直被模仿,从未被超越。自然,其销量也是快速攀升。所到之处,众人无不为其革命性的创新界面和高超的工业设计所打动。迅速占领世界各地的市场。但是,中国这个拥有全世界最高手机保有量的市场,在iPhone手机面世两年多以来,却一直未能进入中国市场。其原因既有美国苹果公司自身的问题,也有中国国内市场的问题。以下从中国国内市场的角度分析,美国苹果公司为什么会最终选择中国联通作为其国内的独家代理商?而中国联通为什么要引进iPhone手机呢?
首先,中国电信行业的重组和3G牌照的发放。基于中国电信行业的市场发展现状和全业务竞争时代的来临。国家工业和信息化部在2008年5月宣布了中国电信业的重组方案。由原中国移动与原中国铁通合并成新中国移动,原中国电信收购原中国联通的CDMA业务,原中国联通与原中国网通合并成新联通。
中国工业和信息化部、国家发展和改革委员会、[Z].2008
插入-引用-脚注
另外,在中国电信行业重组完成后不久,为了适应中国移动通信市场的发展要求,国家工业和信息化部,在2009年1月向重组后的3家全业务运营的电信业运营商发放了3张第三代移动通信(3G)的运营牌照。其中,中国移动获得了TD-SCDMA 牌照;中国电信获得了CDMA2000 牌照;中国联通获得了WCDMA 牌照。中国发放3张第三代移动通信经营牌照. http://news./newscenter/2009-01/07/conten