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浅析新形势下传统媒体与新媒体融合
[摘要]新媒体在新形势下发展迅猛, 传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,表明主流舆论阵地向移动互联网迁移有了顶层设计,传统媒体和新媒体融合发展已经进入具体实施阶段。但是,由于媒体融合理念的模糊和对飞速发展的网络传播技术认知的局限,以及现有媒体管理体制的缺陷,导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。下面,就媒体融合的必然性、面临的问题以及新媒体如何快速发展等问题浅谈个人看法。
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)07-0180-01
一、?魍趁教迕媪僮判旅教宓难暇?挑战
1、传播信息介质改变。原来人们获取信息的渠道主要是报纸、电视、广播等所谓的传统媒体,但随着网络的出现,人们在获取信息的过程中传统媒体所占的比例越来越小。一组数据可以说明问题:截至2016年6月,,半年共计新增网民
2132万人,,网民依然以中等学历群体为主,移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合,推动了PC网民持续快速向移动端渗透,基于网络技术的新媒体已经成为人们获取信息的第一媒介,新兴媒体发展之快,超乎想象。面对受众群严重流失的严峻局面,对传统媒体而言,说是“生死存亡”毫不为过。
2、浏览信息环境改变。无论是看电视、收听广播还是看报纸,都受到时间和空间的限制,必须按点按时,而且受节目长短、版面大小限制,信息量较少且单一。而借助网络,人们可以通过新闻网站、微博、微信、客户端等形式可以在公交车上、厕所里、被窝里随时随地随便姿态获取海量信息,甚至定制自己感兴趣的信息,这种改变使得传统媒体在新媒体面前没有任何优势而言。
3、技术打破传统渠道垄断。原来信息传播靠报纸电台电视台,是由政府垄断的渠道,但越来越发达的网络技术,衍生出越来越多的传播渠道,已经完全打破了传统的信息垄断,加上网上信息真假难辨,良莠不齐,对于肩负了引导主流舆论的传统媒体而言,冲击无疑是巨大的甚至是致命的。
二、在媒体融合中需要解决的问题
1、解决思想认识问题。众所周知,我国的传统媒体多数由政府掌控,是党和政府的喉舌,在引导主流舆论方面发挥了重要作用,具有较强的权威性。但正是因为有些时候代表着政府发声,与广大民众想要获取更多的知情权和更丰富的信息渠道相矛盾,导致传统媒体的吸引力越来越小。而有些地方政府和传统媒体依然自认为是“领导者”和“领跑者”,依然存在着“行业老大”的思想,认为凡事有政府撑腰,其实在“吃老本”。随着文化体制改革的深入,有些传统媒体已经出现经营困难,广告收入大减,主要原因就是大量的受众已经转移到新兴媒体领域。要想深入推进传统媒体和新兴媒体融合,首先必须解决思想问题,明确自身定位,顺应发展趋势和发展规律,才能更好的占领舆论宣传制高点,同时收获更多经济利益。
2、解决新媒体地位问题。随着中央文件的出台,很多地方政府和传统媒体把发展新媒体看做是一项工作任务来完成,只是成立一个新的部门了事,有的地方把传统媒体创办的新兴媒体看做是主流媒体的补充,看做是粉饰的花瓶,其实这是非常短视的。应该把新兴媒体看做是未