染发行业趋势分析 [1].ppt

消费者染发行为分析
2009可贝尔培训部
2
自己动手染发(DIY)的趋势兴起
生活节奏加快,力求快速方便
经济成长,人工费用增加
通货膨胀,2008物价上涨约4%
白发越多,上美发厅染发频率越高,花费不匪
美发厅使用品牌不明,杂牌冒充进口产品
美发厅使用品牌不确定是否取得卫生部的「卫妆特字号」(特殊用途化妆品的批准文号),质量与消费者安全勘忧
美发厅灌水抬高价钱,赚取数倍利润
DIY染发:安全、快速、方便、省时、经济
3
染发剂调研说明
市场概况:
全球染发剂零售额高达每年100亿美元

(%)
日本染发剂2008年零售额达22,034亿日元
(%)
中国染发剂零售额目前年约11亿人民币,预估具有50亿人民币的市场潜力
调研数据来源:

(Focus Group Interview,45-64岁)
3. Euro Monitor
4
2006年国内人口结构
年龄
人口数(千人)
比率
19岁(含)以下
325,303
%
20-29
150,270
%
30-39
207,350
%
40-49
192,277
%
50-59
158,884
%
60-69
88,882
%
70以上
69,900
%
总人口
1,192,866
%
40-69岁:
37%

资料来源: 国家统计局
2009-2012年染发剂产品市场消费状况预测
需求(亿元人民币)
2009

2010

2011

2012

5
:中国染发剂行业深度调研分析报告

2008年国内消费者购买量
购买量
(亿元人民币)
20岁以下

20-35岁

36-45岁

46-60岁

60岁以上

6
:中国染发剂行业深度调研分析报告


(=61%)

(%)
永久性染发剂 2008年品类购买者构成
构成(%)
20岁以下
%
20-35岁
%
36-45岁
%
46-60岁
%
60岁以上
%
7
:中国染发剂行业深度调研分析报告

8
噩梦的开始:白发找上你
通常40-45岁是开始为了遮盖白发而染发的主要年龄
但现代人因生活压力大,有三十几岁白发早生的趋势
如何对付白发?刚开始,一拔、二剪、三懊恼
想不理会,眼不见为净,但总有好心人提醒你:
「喔!你有白发了…..」
9
?
遮盖白发,外表年轻漂亮,内心才有自信
增加社交魅力
职场上代表健康、状态好,不输年轻一辈
10
年轻、美丽、活力
认为头发染黑后感觉年轻、有活力,带来了心理的快乐和满足
大部份人认为白发感觉苍老、没精神、没活力;
染发后感觉年轻、有活力,不仅外观改变,也带来自信。
也有与会者表示是听从家人的建议去染发,因为满头白发看起来比老公,甚至比婆婆还老。