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童装行业现状与发展趋势分析
从整体童装市场生存状况来看,中地档童装比例较大,中高档也以国外品牌为主。从童装整体市场产品款式分析,休闲是现在童装主要趋势,童装休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。特别是成人装延伸至童装品牌的企业,比如:衣恋、JOJO等。卡通图案是这些品牌常用的设计元素,如:迪斯尼、奥特曼形象深入人心。
从整体童装产品色彩比较明快。现在童装市场流行色彩每年变化不大,女童多为粉色和白色,男童蓝色和绿色为主。而且每个品牌对颜色每年都有延续性,这也是一个品牌风格的延续性表现。
一、童装发展现状:
童装市场品牌化和时装化。童装市场特点分析,消费需求以品牌化、个性化为主,同时对时尚化的童装追求程度也有所提高。这类风格童装基本以韩国风格为代表(JOJO、兔仔麦为品牌代表)。从童装市场格局分析,目前童装销售60%集中在批发市场,而且这些销售产品多数没有品牌,多属中低档产品。从产业格局分析,童装进入门槛低销售额超亿的企业很少。
二、供给需求:
整个童装市场空间巨大,目前而言,市场上以幼童1—3岁、小童4—6岁居多,婴儿服,中、大童服装偏少,尤其是大童更是断档严重。
三、竞争局势:
(一)、区域竞争
1、浙江湖里织里镇,注册的童装企业有5000多家,以生产中低档产品为主,产品集中在批发市场销售,很难进入大中型商场,即便进入商场,销售量也居末位,这类企业的生存环境十分危险。
2、福建、广东地区‘这个地区明显的特征是以较新款式和面料占领市场,同时也是我国童装产品的主要出口基地。
3、江苏、上海地区,以合资企业为主,生产高档、名牌童装。
其他地区,均以小规模生产,形不了气候,仅在当地市场填补一下空白。
(二)、品牌竞争
小猪斑纳是最早进入国内市场的国际童装品牌,隶属于香港顺昌贸易公司,由广东东莞华顺服装实业有限公司全面负责其童装系列国内业务。其市场已经遍布全国主要省份,拥有直营及加盟120家。
华北地区的销售冠军是水孩儿,东北地区销售冠军是巴布豆,华东地区的销售冠军是丽婴房,中南地区销售冠军是玛赛儿,西南地区销售冠军是达兴,西北地区的销售冠军是小猪斑纳,可见没有一个品牌能在全国范围内稳定保持销售优势,以东北地区进入前十的品牌是:巴布豆(上海)、丽婴房(台湾)、ABC(台湾)、宝连灯、七彩城(苏州)、米奇妙(广州)、阿迪达斯(德国)、派克兰帝(北京)、笑咪咪(上海)这些牌子大部分
是在上海、广东、台湾等南方城市品牌,只有派克兰帝是北方品牌,由此可见,在北方市场,本土品牌在相对缺乏或没有更好的业绩。华东地区,进入前十的品牌有丽婴房(台湾)、巴拉巴拉(香港)、嗒滴嗒(泉州)、蔓林格(苏州)、笑咪咪(上海)、好孩子(昆山)、安奈儿(广东)、ABC(台湾)、雅多(法国)、史努比(德国),这个地区外国品牌占据半壁江山,其次是江苏、上海、台湾品牌较受欢迎。
(三)、渠道竞争
做童装市场终端市场,国内童装市场,100元以下的低档市场基本上由国有及私有企业占居。市场相对过剩,基本处于无序价格竞争中,200元以上高端初进口品牌外,其单件的利润很高,但是目前这一消费群体相对有限,利润比较难实现。国外品牌基本凭借雄厚实力强攻国内一线市场,突破口选择在北京、上海、武汉、广东等一流城市,并以进入一流百货商场,建立