科龙容声冰箱2000年品牌策划.pptx

科龙/容声冰箱2000年品牌策划
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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提案目录
冰箱市场分析
竞争对手分析
消费者分析
科龙/容声现状分析
科龙/容声品牌定位
科龙/容声2000年整体市场推广策略
媒介策略
广告管理方式
白羊广告收费方式
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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1. 冰箱市场分析
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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1、冰箱市场分析
简述
生产状况
中缓发展期
1987-1989年(上半年)是我国冰箱生产的第一个增长高峰期,其中88年全国冰箱产量达到758万台;
1993-1995年是我国冰箱生产的第二个增长高峰期;
经过两次的生产高峰,中缓发展时期,%。
表一:我国历年冰箱生产量(单位:万台)
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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1、冰箱市场分析
简述
供求关系
按照国内各冰箱厂家投入购买冰箱生产线的设计生产能力看,我国冰箱行业的总生产能力已经达到2000万台;
据国家信息中心估计,未来几年我国冰箱的需求量大约在1100-1300万台之间;
在未来几年,冰箱行业供大于求现象日趋严重,冰箱厂家将会受到开工不足的困扰
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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1、冰箱市场分析
简述
竞争品牌
冰箱品牌竞争经历相对集中时期之后,又将面临战国群雄纷争的品牌大战
1990年前后,受中国宏观经济影响,消费者购买能力下降,为了促进销售,部分厂家发动价格战,大战结果是不少厂家被迫退出了冰箱行业,整个冰箱行业只剩下50多家厂家;
九十年代中期,冰箱技术更新加快,一些厂家因产品开发跟不上而逐渐被淘汰,至今只有30多家冰箱企业能生存下来,冰箱竞争向优势品牌倾斜,品牌集中现象日趋明显:前十名冰箱厂家的销售量占总销量的90%以上;
近年春兰、康佳、TCL等国内大家电集团纷纷进行多元化扩张,以及伊莱克斯、西门子、夏普、LG等更多国外品牌加入竞争
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1、冰箱市场分析
简述
冰箱家庭普及状况
中国一级城市居民家庭冰箱市场已接近饱和
数据显示,不少大城市居民家庭冰箱拥有率超过了90%。
图二:11个大城市家庭冰箱拥有量
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1、冰箱市场分析
简述
冰箱家庭普及状况
未来中国冰箱最大的市场在二、三级城镇,特别是农村地区
经历几次冰箱消费高峰,中国城镇居民家庭冰箱有了一定的普及率,每百户家庭冰箱拥有率达到73%,尚有一定发展空间;
中国农村居民家庭冰箱普及率相当低,%,还有很大的发展空间。
(表三:冰箱城镇、农村家庭拥有量单位:台/百户)
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1、冰箱市场分析
竞争现状
技术竞争

中国家电企业面临技术创新的时代,消费者尚属非理性消费
提升产品技术含量,达到以产品带动品牌形象建立的目的;
提炼产品技术差异点,形成竞争优势:按照自身技术优势,企业对某项产品功能进行重新包装,将最综体现出的消费者利益点归结为该项技术的应用;
冰箱品牌优势不明显,尚未出现全国性的强势品牌;
市场不成熟,消费者品牌忠诚度低;
消费者普遍存在趋同性消费现象。
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厨卫电器加盟厨卫电器代理各大部位的清洗事项只需这几步
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1、冰箱市场分析
竞争现状
技术竞争
品牌竞争的核心是技术和产品竞争
——企业注重技术竞争是冰箱企业发展成熟、消费者日趋理性的表现:
在冰箱发展初期,冰箱产品技术含量低,产品之间差别小,企业之间的主要竞争手段是价格