宝德新闻传播计划.doc

宝德新闻传播计划(草案)
第一阶段(2004年5、6月份)
宣传主题: 按需定制——使用的真理
5、6月是电信行业全年采购的预热阶段,传播对象重点是电信行业、网络游戏厂商和渠道厂商,要给他们留下宝德服务器的全新形象。
宣传内容:
通信行业使用服务器的标准是什么,是产品配置?是价格?不是,是按需定制。辨析主流应该从使用角度出发,而不再是产品和技术本身。一个切实符合用户需求的产品即主流产品,而不是在于它用了什么样名称的配件或技术。主流技术和主流产品是有差别的。宝德飞速发展的法宝其中一个关键因素,是在国内服务器行业率先使用全新的“按需定制”的营销模式,此主题紧密结合宝德服务器的解决方案与服务宣传。
与此主题紧密相关的活动、新闻传播,如通信行业中标新闻、针对通信行业的新品(解决方案)的发布、针对通信行业的具体服务措施的推出。
对不同媒体的传播侧重点:
行业媒体:重点是案例、解决方案介绍。
专业媒体:重点论述技术、功能与解决方案的关系,并打造新概念。
新闻传播列表(拟订):
发布日期
主题
备注
类型
媒体类型
字数
发布频次
总字数
(5月初)
宝德全面进军电信服务器市场
建议可以以巡展\或发布会的形式举行
新闻通稿
行业/专业
300~500
10~15家
3000~7500

宝德服务器的电信情结
宝德针对电信市场推出的按需定制解决方案,为电信行业用户专门度身定做;
从宝德发展和市场战略角度阐述宝德对通信行业服务器市场的独特见解;
专访
行业/专业
1500~2000
3~5家
4500~10000
5月底
宝德服务器专栏
采用连载形式全面介绍宝德服务器
冠名专栏
行业/专业
2500
1家
2500
6月初
宝德XX应用案例
案例稿
行业
2000~3000
2家
4000~6000
6月中旬
宝德产品展示
产品稿
行业
专业媒体
1000
4~5家
5000
6月底
宝德服务器专栏
采用连载形式全面介绍宝德服务器
冠名专栏
行业/专业
2500
1家
2500
5~6月
日常公关
中标、新品发布等宝德动态
新闻稿
行业/专业
300~500
10~15家
3000~7500
合计
22000
第二阶段(2004年7、8、9月份)
宣传主题: 贴身专家服务——选择的真理
7-9月传统的暑期是IT的重头市场,也是电信行业采购的高峰期,服务器市场的需求将升温。这一时期传播的重点是直接影响用户采购,拉近宝德和用户之间的距离,增强宝德服务器品牌亲和力形象,配合销售人员销售工作的展开。
宣传内容:
可成立一个宝德服务器“电信”行业用户联盟,笼络用户人心,增加用户使用宝德产品的信心,掀起一个定制宝德服务器的热潮;
宝德服务器推出的“贴身专家”服务的具体内容及应用案例;
与传播主题密切相关的市场活动:
与权威IT产品调查公司/媒体合作,进行各厂商之间服务质量的调研、排序,宣布有宝德的排名,并加以广泛传播。强化宝德品牌的影响力;
对不同媒体的传播侧重点:
此阶段传播主要是为配合销售工作展开,同时强化宝德品牌在电信行业媒体的亲和形象,增强宝德在行业市场的美誉度,所以传播应