小米科技有限公司
营策121第四小组
产品分析
小组成员工作分配
PPT制作:胡禄
常州信息职业技术学院
3. 品牌策略
产品的整体概念
产品整体概念层次
1、核心产品:米聊 MIUI 小米手机
2、形式产品:无
3、延伸产品:小米盒子
产品生命周期阶段
小米手机的生命周期
所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始, 直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,则标志着生命周期的结束。
小米手机应该属于成长期
产品生命周期阶段
小米手机成长期的营销策略
1、改善产品品质。如增加新的功能,开发
新的用途等。
2、寻找新的细分市场,开发潜在市场。
3、加强品牌形象建设
品牌策略
命名方法
小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile 的缩写。小米是一家手机互联网企业。
“MI”LOGO也是Mission Impossible的缩写
另外,小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着小米要让用户省一点心。
品牌策略
品牌名称策略
统一品牌:小米公司的所有产品统一
使用“MI”这个品牌。充分利用其名牌效应,降低了宣传成本有利于新产品进入市场
品牌策略
品牌延伸策略
小米在生产小米手机及周边附件成功后,把“小米”这个品牌成功的运用到小米盒子。让消费者认为小米盒子和小米手机一样性价比很高。
注:小米盒子是一种高清互联网电视机顶盒
包装策略
外包装
中、内包装
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