3-【天猫直播平台】项目说明-副本.pdf

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【天猫直播平台】项目说明
傲南(朱健琦)-无线&产品-用户产品&运营:.
【新品发布会】:.
【粉丝节】:.
【时装秀】:.
【线下活动】:.
【演唱会】:.
【名人访谈】:.
【热点话题】如何在无线端发酵&引爆?:.
【天猫直播平台】
聚焦热点直播:.
【直播案例】双11狂欢夜直播
11月10日晚上20:30-24:00,天猫
热点开辟了独立的直播页面,对
【双11狂欢夜】进行晚会的视频、
图文直播!
ProjectSpotLight:.
【直播案例】蒙牛·嗨迷节羽泉演唱会
12月23日晚19:30,天猫APP进行
蒙牛冠名的羽泉演唱会线上直播!
现场和全国用户,在直播页面共
同参与摇一摇抽奖。
ProjectSpotLight:.
【直播案例】2016苹果春季新品发布会:.
【直播案例】华为P9发布会:.
【直播案例】2016苹果春季新品发布会:.
【直播案例】美宝莲Angelababy直播:.
【天猫直播平台】直播内容选择
品牌前沿
事件时尚
大牌发布会最新流行趋势(时装秀、电影节等)
社会化营销事件(综艺节目等)时尚先锋(明星&Top达人)
品牌线下活动(粉丝节、冠名活动等)前沿商品(最潮商品解读)
跟踪品牌营销大事件引导前沿生活态度
千万商品&品牌,每天都有新鲜事:.
【直播界面展示】
倒计时:支持倒计时+直播提醒
直播区:未开始前打底图片预
告,直播后自动转成点播
品牌关注区:引导关注品牌
功能区:引导购买、活动预告等
图文直播&互动区:前线主播图文
播报,边看边买商品推荐,支持
用户图文评论,输入框支持密令
红包:.
【直播界面展示】:.
【直播界面展示】:.
【聚光灯项目】大型线下活动直播
官方大型直播模式
针对大型事件开启直播间
可以由活动主办方对接官方
渠道,进行统一推广
O2O互动玩法落地
、爱奇艺、乐视等
主流视频平台对接视频流
+图文直播共存
的形式进行播报
,实现
商品讨论、购买、抽奖等
多种O2O互动玩法
ProjectSpotLight:.
【聚光灯项目】话题直播间
小型谈话类直播模式(兼容问答形式)
针对特定话题开启直播间
可以由主播直接发起,也可
以由主播+嘉宾的形式开启
用户参与话题讨论、问答

话题/事件的直播
,邀请行业专
家来参与直播互动(如小
米发布会后,邀请黎万强
来参加),形成固定栏目

用户来创建直播
ProjectSpotLight:.
【聚光灯项目】专业直播
专业直播模式
官方设定话题分类
由专业主播直接发起具体话
题,定点上线互动
用户参与话题讨论
,普
通用户上线直播
,针对线下活
动,发动专家进行多角度
直播(如10个专家赴CES
展会直播)

功能,专家来创建话题
ProjectSpotLight:.
【天猫直播平台】直播全链路玩法
直播前直播中直播后
倒计时+预约提醒视频直播高清回放
互动活动边看边买商品边看边买商品
周边资讯展示用户图文互动+权益(红包等)活动信息展示+用户互动
造势&预告热点爆发内容沉淀
品牌形象植入+全链路营销互动转化:.
【聚光灯项目】关注品牌价值
大牌入价值沉
驻淀
品持粉购
新品首参粉丝粘
牌续丝买
发与性
名人话传关互转话题传
感
题递注动化播
粉丝回
曝光
馈
直播
店庆活
成交
动
聚焦&放大品牌价值
ProjectSpotLight:.
ProjectSpotLight
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