会展管理(中级)培训
会展策划
施振中
提纲
一、 会展策划的要素
二、 会展选题的策划
三、 会展竞争与合作的策划
四、 会展营销的策划
五、 会展宣传的策划
六、会展服务管理的策划
一、会展策划的要素
:家具展
:建博会
:宠物展
:留学移民咨询展
:汽车展
:住交会
二、会展选题的策划
1、会展选题的成功条件
2、会展选题的基本方法
3、会展选题的注意问题
1 .会展选题的成功条件
(1)有权威性(体博会、工博会、华交会、家具展等)
(2)吸引力强(花卉展、乐器展、汽博会等)
(3)通俗易记(模具展、清洁用品展、服装展等)
(4)符合需求(美容展、眼镜展、房产展等)
2、会展选题的基本方法
(1)内容拆分法:大拆小、综拆专、粗拆细(环保的水处理、建筑的装潢设计、家具的椅子展等)
(2)内容结合法:相近、相关合成(钟表珠宝、礼品工艺品、婚纱摄影等)
(3)内容移植法:国外进国内、外地进上海、过去变现在(奢侈品、理财、物流)
2、会展选题的基本方法
( 4) 时间创新法:常见于成果类公益展(“新千年”、“龙年”、“百年”等)
(5)会展结合法:会议与展览同期
(6)紧跟地区经济热点法:华东地区房地产、长三角经贸洽谈会、华交会等。
3、会展选题的注意问题
(1)素材丰富
(2)新颖易懂
(3)特色鲜明
(4)简洁朴实
三、会展竞争与合作的策划
1. 正确对待竞争
2. 完善竞争策划
3. 寻求合作策划
1. 正确对待竞争
(1)树立信心——
竞争促进发展,竞争提高质量,竞争拓阔市场
(2)扬长避短——
利用挖掘优势,克服存在不足,精心努力用功
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