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二次元领域手游市场深度分析
最近在和身边的朋友聊游戏、聊文化产业、聊 90 后甚至 00 后的特性,有一个
词出现频率非常之高——“二次元”。但从大多数想要从二次元群体手里挣钱的
人,提到这个群体,总是冠以“难以理解”、“无法沟通”的名号。

在和重度二次元的朋友沟通时,他们也会觉得日常生活中的人们虚伪、做作,宁
愿生活在美好的二次元中。仿佛一面厚重的墙横亘在二次元与三次元之间,墙外
的人不理解墙内的人,却又眼馋墙内人巨大的消费能力和成长潜力;墙内的人更
愿意以一种更理想更美好的生活状态活下去,可由难以避免日常生活的压力和冲
击。有需求的地方一定有人会涉足,那么问题来了,会是谁来推到这面厚重的次
元墙?

二次元为什么会火?

日本著名的经济学家田中秀臣曾写过一本书,解读过 AKB48 为什么在日本会这
么火。我相信他的答案给了我一定的启发。他说,AKB48 出现在日本经济不景
气的时期,通货紧缩严重,人们的消费欲望和收入预期大大降低,所以人们更愿
意投入精力和财力在低成本的事物上,AKB48 廉价的剧场门票,以及低成本的
互联网发展与传播,造就了这个神话团体。

对于飞速发展的中国来说,这个道理一样说得通。中国经济虽然在飞速发展,可
是贫富差距日益明显。中国的游戏产业如此癫狂,正是因为整个 80-90 后以至
00 后几乎都可以享受到这种廉价的娱乐活动。

而这一代人在年纪更小的时候,游戏还没有如此火热的时候,也曾为动漫痴迷过。
在我的童年有葫芦娃、黑猫警长、大头儿子小头爸爸、小糊涂神等等经典的国产
动漫,也有多啦 A 梦、灌篮高手、圣斗士星矢、宠物小精灵、数码宝贝这样的
经典日漫,人们也是热爱他们于不亦乐乎。

然而,在互联网和游戏刚刚普及的时候,人们发现游戏有着更加强烈的参与感和
代入感,娱乐内容有着更加主观的表现形式,可以以自己的意志为转移。大部分
人的娱乐重心放到了游戏上。游戏也有着人傻钱多的用户群体,厂商、投资人、
用户,都是两厢情愿的事,何乐而不为呢?更何况这群人至今也仍保留着对童年
那些动漫的热情,这也是为何事到如今那些老牌 IP 也可以被炒得如此火热的原
因。

但是,在互联网更加发达的今天,开发商的贪婪导致了大作的缺失。未成年的小
孩子更多的接触的是 4399 上的小游戏,玩着《摩尔庄园》而不是《魔兽世界》。
与此同时,孩子们以极低的成本,相当便捷的方式,便接触到了除了动漫本身更
加丰富的内容.

比如 Cosplay,本身既可以参与和表达对原作人物的感情,同时也是一种将自己
美好一面展现出来的方式,是一种既看脸又走心的形式。还可以与大量的同好者
进行沟通交流。当这种以内容为核心,以各种形式立体地刺激着孩子们的感官时,
本来就很受欢迎的二次元何尝不会火呢?

谁是二次元?

按照百度百科的说法,二次元,是指“二维空间”、“二维世界”,亦即平面,也指
ACGN 次文化中对动漫、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语,与“三次元”
(现实世界)相对。

但我觉得这样定义二次元过分简单了。ACGN 只是二次元内核展现的一种形式,
喜欢 ACGN 的人有很多,你能说看某羊和某熊的低龄儿童也是二次元么。

最硬核的二次元人群,热爱 ACGN,包括但不限于动漫党,日系情小说控、
galgame 控、同人党、coser、声(优)控、里番党、歌舞姬等等。这群人有完
整的三观,对内容有主观的选择倾向,深爱 ACGN 的事物。保守估计这群人在
国内有 3000-4000 万人。

其实我更想说的是泛二次元人群。感受一个人是否是二次元,并不绝对的取决于
ta 是否热爱 ACGN,宅基腐才是二次元的核心,腹黑、中二、自黑才是二次元
的造物。如果你觉得暴走漫画挺有意思,如果你很乐于宅在家里玩游戏,如果你
是个腐女,如果你常常陷入中二的幻想之中,没错,你也是泛二次元人群。这样
来看,保守估计至少有 2-3 亿人。



如果各位观众家里有着正在上初中或者高中的亲戚,不妨借来他们的手机阅览一
下,或者让他们给你看看他们 QQ 的好友动态你就会明白,二次元已经成为一种
文化现象渗透进 95 和 00 后的生活中。哪怕你对二次元一点兴趣都没有,也得
了解一点二次元的内容,否则根本没法和同龄人交流!随着年龄降低,二次元的
人群占比在不断提高,到了 00 后一代,70%以上的人有着二次元的基因,二次
元已经成为这一代人的主流文化!

二次元用户优质吗?

首先让我们从关注度上来看看这群用户的体量有多大。以下是我搜索了 5 种类型
的动漫产品的百度