融媒体时代电视节目编排初探.doc

融媒体时代电视节目编排初探



【摘要】电视媒体在应对新媒体竞争时,节目编排手段推陈出新也是一把利器,频道、节目的分众化定位,开辟大板块播出带,加强互动,综合运营是具体可行的手段。
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【关键词】节目编排分众播出带互动性
电视节目编排是电视节目由制作转入播出起承上启下作用的关键环节,是各电视频道的作战路线图,需要电视从业人员的二度创作。融媒体时代,电视台如何在激烈的市场竞争中立于不败之地?合理有效的电视节目编排,不仅能降低市场风险,还能使有限的资源获得最优化的配置,产生1+1>2的质变,提高电视台的整体竞争力。
一、频道、节目“分众”定位,牢牢抓住有效收视群
传统媒体是“主导受众”,而新媒体是“受众主导”。当受众对电视频道、电视节目拥有越来越多的选择权、欣赏价值存在“分众化”的改变时,我们在节目编排上就应该有侧重性。
首先是频道专业化。频道的专业化可以满足不同收视群体的收视需求,使观众掌握收视规律,养成一定的收视习惯。金普新区广播电视台近年重新定位了两个电视频道,一频道定位为
“新闻综合频道”,定位语是“送您一束阳光”,旨在用有态度、有温度、有锐度、有跨度的新闻节目点亮新区人民的生活;二频道定位为“大叔大妈频道”,这个定位在全国电视频道中首开先河,针对性极强,主要为观看电视的主力军――中老年受众服务,定位语是“为新区大叔大妈尽孝”。在满足这个特殊群体精神文化需求的同时,为他们提供参与互动、展示才艺的舞台,弘扬中国传统孝道文化,丰富中老年人群的退休生活,提升他们的生活质量。
其次是自办栏目的品牌化。要与中央台、各省级卫视一起争夺观众的眼球,地方台必须有自己的节目特色,立足本地收视群体,满足本地观众的需求,塑造自己的品牌栏目。例如金普新区电视台新闻综合频道打造的《为人民服务》《民事面对面》直播节目群,从栏目定位语上可见一斑“你有事我帮忙”“百姓视角,民生关注,帮忙解困,现场办公”。这两个民生栏目,虽然都是服务百姓,但节目形式和视角却各有所长,前者直击本地民生事件,时效性较强;后者将职能部门负责人请进直播间,面对面答疑解惑,帮忙解困,现场感和实用性更强。两个栏目接地气、惠民生、得民心,已经成为新区百姓日常生活不可或缺的好朋友。另外,金普新区广播电视台大叔大妈频道的主打栏目《大叔大妈早上好》《大叔大妈嗨起来》,构成每天一个小时的直播板块,从热点话题到养生保健,从教育孙辈到孝敬爸妈,从真人秀到文艺演出,立体、生动、全景式引领、展示新区老人丰富多彩的生活状态,深受老人们的喜爱和欢迎,收看和参与新区电视台节目,已经成为新区老年受众日常生活的重要组成部分。
二、满足观众收视心理,开辟大板块播出带
经过深入调查了解,受到新媒体传播平台冲击,电视观众结构老化和低端化加深,年轻观众的流失?c老龄化观众比例上升。女性比例偏高,中老年、低学历两项特征相加占电视人口比例70%以上。如何把这些人群牢牢锁在电视荧屏前?这就需要我们充分利用节目资源和时间资源,创建有效的节目收视黄金时段,比较其他电视媒体的节目播出时间,运用提前、错开、插空、比拼