韩国CJ抢滩中国电影市场
在韩国政府“文化出口”战略的推动下,以韩国电视剧为代表的“韩流”对亚洲东南亚各国都有深刻的影响,“韩流”已深深浸透到中国老百姓茶余饭后的生活当中。不过,对于中国电影市场来说,韩国电影却并没有像电视剧那样受到追捧,票房始终平平。对于进入中国电影市场的韩国资本,如何来推进中韩电影的交流和合作,成了绕不过的话题。
10月22日,上海上影CGV大宁影城隆重开业,同时由中国国家广电总局电影局和韩国电影振兴委员会主办的“2006韩国电影展”上海展区活动在此举行。大宁影城是由上影集团与韩国CJCGV株式会社共同投资､按五星级标准设计建造的多厅影城,这是中韩合资在内地建造的第一家现代化影城,吹响了韩国资本进入中国电影市场的号角,也开启了上影和韩国CJ在电影制作､发行､放映等多方面的合作。为此,《新民周刊》采访了韩代表林钟吉先生。
用会员制来保障观众忠诚度
新民周刊:CJ集团在韩国电影业处于怎样的地位?它与CGV是怎样的关系?
林钟吉:CJ集团最早由食品起家,后来发展成为一个娱乐公司,CJ的音乐在韩国的市场占有率是90%。现在CJ集团共有四个事业部,其中媒体娱乐部门包括电影制作､发行､电影院､网络游戏､有线电视等,其他三个部门是食品､生物科技和制药､电视购物和物流。所有这四个部门,在韩国排名都是第一位。CJ娱乐一年拍摄的电影大概25部左右,占韩国电影总量的60%。作为CJ集团下属公司,CJCGV是占有韩国电影院主导地位的多厅影院运营公司,其会员大概有700万。
新民周刊:你怎么看待多厅影院的概念?
林钟吉:说起建多厅影院,还是由斯皮尔伯格提议的。我们在和梦工场合作时,和斯皮尔伯格有过沟通,他说你们怎么不建多厅影院来满足观众的不同口味呢?这可以算是在韩国做多厅影院的一个引子。
新民周刊:上海近年来已经建成了很多多厅影院,你认为你们的多厅影院以什么来取胜呢?
林钟吉:我想是两个方面:硬件和软件。硬件你已经看到了,这里的装修和以往中国的电影院有点不一样,我们希望给观众新的感受。软件方面,会员制是中国其他影院中不多见的。我们会给观众很多的优惠或礼品,希望每个观众都能成为我们的会员。我们有很多系统来保障这一点,比如建立企业合作伙伴PRM,和韩国的化妆品公司或者中国的一些企业集团合作,通过这种方式,获得礼品赞助。目前我们已拥有非常多的合作伙伴,其中有日本的KOSE,还有超女的赞助商蒙牛集团。再比如会员积分系统,在这里消费的每一块钱都可以转化成积分,观众可以用这个积分换你想要的化妆品､T恤､手机等。另外我们还有CGV非常专业的软件数据系统,应该说在中国还没有一家影院有这么完善的管理系统,在韩国这个系统是联网的,可以管理韩国的每一家连锁影院。客户在这边的每一个行为我们都会有记录,我们会对客户的年龄､对食品的口味､选择星期几来电影院､选择什么类型的电影等等进行分析,然后针对同等客户相同行为的最高比率来调整电影院内部餐饮､服务､购票､排片系统,以
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