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壹串通品牌营销策划案例精选:
乐活南庄,水乡蝶变——城镇品牌营销助力南庄华丽变身
壹串通品牌营销策划专家吴雪亭

位于禅城区西部的南庄镇,曾经是众所周知的陶瓷重镇。那时候的南庄,留给人们的印象是一支支高耸入云的烟囱,运载陶瓷沙泥的汽车呼啸而过,卷起漫天黄土,久久不能散去。而短短三年时间,南庄就脱胎换骨!现在的南庄,碧波荡漾,绿树成荫,一栋栋时尚高层住宅正拔地而起,一个现代化的岭南水乡,已经出现在世人面前!
从陶瓷污染中脱胎换骨成为生态新城,是什么促使南庄完成了这样一个华美的蝶变呢?答案就是城镇品牌营销!
 
南庄品牌调研之路
老子说:“道可道非常道”,那对于中国城镇的“道”究竟是什么呢?“道”是自然之法则,是要人们深入实地考察才能了解的东西。
好的策划不是写出来的,而是走出来的。虽然已经是身经百战,策划过无数的城镇项目,但吴雪亭在接到南庄这个项目后丝毫不敢怠慢,马上就展开了调研。
2010年3月,为获取更多一手原始资料,壹串通品牌营销策划机构南庄项目小组人员深入南庄,一步一个脚印的走访了当地景点和村落,与当地人和游客进行了互动交流,深入了解当地的生活状态,民风民俗。
 
深入了解当地风土人情,民风民俗
 
向政府工作人员了解生态休闲区建设中的细节
 
在实地走访的同时,壹串通营销团队通过网络、书籍等途径,收集了大量的二手资料,深入研究了整个珠三角地区的产业升级现状,以及竞争对手的策略和推广。
经过研究,我们发现了南庄的特色:那就是“千亩缘湖活水岭南水乡特色”。
自古以“桑基鱼塘”著称的南庄生态休闲区,建设中中始终贯穿水乡生态的建设理念,水体覆盖率达到10%以上,绿化覆盖率达80%以上。
片区内有面积1000亩的中心湖,湖体总面积达1500亩,成为河连通的活水。河岸的绿化带宽度不少于10米,大片树林绿地,碧水绿地蓝天的生态美景犹如世外桃源。
 
千亩缘湖,乐活南庄
我们在惊叹南庄的美景的同时,又发现了问题:虽然南庄镇有着得天独厚的生态资源,但在城镇品牌营销领域中打着“生态休闲”旗号的城镇有很多,那么,南庄怎样才能脱颖而出呢?
壹串通为南庄找到了出路,这就是“乐活”!壹串通认为,在南庄的城镇品牌营销中,应该主打“乐活”。广告语是现成的:千亩缘湖,乐活南庄。
乐活主义的概念源自西方,由音译LOHAS而来,意为“健康、可持续的生活方式”。乐活产业是未来发展的大趋势。按照美国《商业周刊》(Business Weekly)的估算,仅仅把美国市场上跟乐活概念有关的产品统计在一起,就至少有4500亿美元容量的新兴消费市场。保守估计,