资料：平民品牌-大宝.ppt

平民品牌:大宝
本案例通过介绍平民品牌——大宝的广告策划过程,来说明在实施广告媒体策略时,一定要选择一个最好的广告诉求。
教学目的
大宝牌系列化妆品受到广大消费者的喜爱,多次被中国轻工行业总会评为优质产品。大宝牌化妆品在中国化妆品市场上的销售已覆盖了几乎整个中国,223个销售专柜遍布全国27个省、自治区和直辖市。 ,,。
背景
大宝牌化妆品不仅畅销中国市场,而且还出口到
美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、北非等27个国家
和地区。其中出口到日本的所有产品均已获得日本厚
生省的正式批准;出口到美国的产品已在FDA(美国
食品和药品管理局)正式注册。北京大宝在瑞士、瑞
典、希腊、突尼斯、塞浦路斯都建立了专营大宝产品
的专卖店。大宝产品出口量以每年40%的速度不断增
长。
一系列小人物,评说着共同的护肤品:物美价廉的大宝。
“每日风吹日晒,用了大宝,嗨!真对得住这张脸。”“大宝,明天见。”“大宝,天天见!”“要想皮肤好,早晚用大宝”
大宝广告案例
A:”你怎么用我的?你的呢?”手里拿着大宝.
B:“嘻,我的让我老爸用了。”
A:“我让我老婆也买瓶贵的,嘿,人家就认准大宝了。”
暗示:都用大宝
暗示:家人用大宝
暗示:物美价廉
大宝广告策划
广告目标:品牌打造强势品牌。随着男性化妆品市场的导入、发展、成熟,将形成品牌消费,尤其是产品同质化严重,竞争激烈的化妆品行业,更需要强有力的品牌优势。
大宝广告策划
广告定位——大众 准确的定位:物美价廉的大众护肤品。
中国12亿人口,有多少人能用昂贵的化妆品?只不过几千人而已。而昂贵化妆品的背后也必须有巨额的投入:研制、包装、广告等等。但有太大的中间地带不被人注意,那就是上亿的大众消费者。而其中,男性化妆品更是一片空白地带。市场环境、目标消费