二维码防伪溯源移动营销平台解决方案.doc

防伪溯源移动营销平台解决方案 
一、市场背景     
    假冒伪劣现象在我国日益猖獗,是公众长期关注的焦点问题,商品流通服务中亟待解决,否则将危及企业和消费者的合法权益,严重影响国家经济发展。根据国家质检总局的报告,我国每年防伪市场高达2000亿规模,税收损失高达100亿。传统的电话、短信、网站等防伪系统使用不便,商品查询率不到1%,效果不理想。 
    如今,随着智能手机的普及,关于二维码的商业运用开始进入高速发展阶段。但在市面上还没有厂家进行辨别真伪的运用,而欧美日韩等发达国家和地区,二维码的运用正在以迅猛的势头发展,消费者的接受度与需求也在不断增加。
    防伪、广告、促销于一体的移动营销平台不仅解决了现代企业的防伪溯源难题,还创造性地将营销理念与营销手段植入防伪溯源系统之中,直接降低了企业的成本,增强了品牌形象,提高了业绩,获得更大的利润。这样,防伪溯源和市场营销均以一个小小的二维码得以承载,再加上移动物联网这股“春风”,未来的市场前景一定非常广阔。
二、方案概述   
    该项目打造的是面向生产企业的以二维码防伪+广告+促销活动执行三位一体的防伪溯源移动营销平台,在这个平台中,我们以企业最基本的防伪需求为出发点,以二维码为入口,在系统后台增加公共的广告管理模块、营销管理模块、电子商务模块、LBS模块等,消费者只要拿出手机拍摄二维码防伪码就能实现查真伪、看广告、享优惠、下订单以及投诉举报等综合服务。
 三、解决方式     
    本方案是以二维码为信息载体,以手机终端为工具进行数据的查询调用,来开展防伪、广告、营销服务。防伪营销平台集防伪、广告和促销为一体,实际上是一种全新的品牌营销手段和业绩提升方式,在完全符合消费者的防伪溯源心理诉求的同时,企业可利用二维码的优势抢占市场先机,区别同类产品,为品牌战略的拓展做铺垫。通过防伪营销平台,企业实现了商品与互联网对接的可能,让厂家与消费者的互动、联系、反馈从而得到快速的实现。其工作原理如下图:   
   
平台整体业务架构设计 
四、应用层次      
    防伪层:鉴定真伪与防止串货
    通过建立产品数据库,为每个产品建立唯一对应的二维码,用识读器扫描产品上的二维码即可查询看产品信息,有效解决防伪和串货问题,对产品进行有效的信息化管理。
    传播层:立体化媒体塑造品牌
    不仅解决了企业防伪溯源难题,还创造性地将无限广告植入系统中,整合视频、音频、图片、文字等传播方式的优势,为企业品牌建设开辟崭新的道路,提升品牌形象。  
    营销层:抢占移动互联网先机