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欧莱雅的广告策划书



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大纲
一、欧莱雅公司简介
(一)企业背景
(二)产品介绍
(三)消费者分析
(四)竞争者分析
二、欧莱雅男士护肤系列现有广告策略分析说明
(一)广告目标
(二)广告定位
(三)广告创意与表现
(四)广告媒体组合策略
(五)具体的广告实施
(六)广告预算
三、建议
参考文献:
一、欧莱雅公司简介
(一)企业背景
欧莱雅集团L'Oreal Group是世界著名化妆品生产厂家,创建于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。
作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在近一个世纪的历程里,不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗;同样肩负着这一崇高使命,欧莱雅于1997年正式来到中国,最早把经销处设立在中国香港。e和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。研究数据表明,欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外,产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求,并为欧莱雅赢得了市场份额。尽管售价颇高,但消费者更愿意获得欧莱雅的承诺。
欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的药学试验室及皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。
就中国市场而言,欧莱雅L’oreal的四大产品类型各具特色,它们分别是:专业美发品;大众化妆品;高档化妆品(香水和美容品);特殊化妆品。如今,欧莱雅L’oreal在中国市场推出的品牌有:巴黎欧莱雅L’oreal、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、Vichy Laboratories、Ralph Lauren、Redken 5th Avenue NY等。欧莱雅L’oreal更多的产品将逐步走近中国消费者,欧莱雅L’oreal相信更多的产品将扎根于中国市场,它们中不仅包括大众化化妆品,也包括了高档化妆品。
(二)产品介绍
欧莱雅L’oreal,是一个囊括了美容护理方方面面的品牌,从皮肤护理、头发护理和染发到彩妆和造型产品。迄今为止,欧莱雅L’oreal在亚洲国家的发展势头迅猛。其旗下产品可归为四类:
(Ⅰ)消费产品,指具有价格竞争力的高科技产品,通过大众零售渠道销售
。
(Ⅱ)专业产品,是由系列新颖产品构成的组合品牌,以满足美容沙龙及专业人士的需求。
(Ⅲ)奢侈品,是指国际具有高声望的品牌,在专卖店销售并提供额外服务。
(Ⅳ)活性美容,在专业柜台及药店销售的皮肤美容品,由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询。
以下是欧莱雅旗下产品的具体包括:
1、顶级品牌:赫莲娜(HR)是旗舰产品。
2、二线产品:兰蔻(e),碧欧