文化.创意-冯莎莎.ppt

冯莎莎和她眼中的文化﹒创意
文化创意﹒认知
文化创意产业定义及全球现状
是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。
英国,最早提出“创意产业”国家。
法国,保护传承本土特色。文化旅游业发达。
德国,文化工业批判理论发源地。出版业发达
北美,美国一枝独秀。多元,自由市场竞争。
北美,加拿大“文化例外”“加拿大内容”
大洋,澳大利亚新西兰,文化观光,新闻出版。
亚洲,中国、日本、韩国,“文化立国”政策引导。
文化创意产业划分
国家“十二五”规划纲要提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”
北京(9类):
文化艺术,新闻出版,广播、电视、电影,软件、网络及
计算机服务,广告会展,艺术品交易,设计服务,旅游、
休闲娱乐,其他辅助服务。
上海(5类):
研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费
创意、咨询策划创意。
文化创意全产业链
看见﹒文化创意
文化创意﹒组织
政
府
文化部文化产业司
北京市国有文化资产监督管理办公室
文化创意产业促进中心
各地政府
学
术
北京大学文化产业研究院中国文化产业新年论坛 10届
中国传媒大学文化发展研究院中国文化产业高端峰会
清华大学、中国人民大学、上海社科院四川大学厦门大学
媒
体
光明日报财经年度文化产业人物 2届
经济日报、光明日报文化企业30强 2届
中国文化报周刊领军企业, 文化沙龙
北京商报文化沙龙
中国经济网文化名人各地展会
中国文化创意产业网民营
赛迪网文化产业频道工信部
协
会
中国民营文化商会工商联 2013年
各地协会,江浙、天津、厦门相对活跃
深圳文博会、北京文博会文化产业投融资项目推介会
两岸文化产业博览会(厦门)
上海台北双城文化创意博览会
杭州文化创意产业博览会
中国(义乌)文化产品交易会
山东、湖北、东北、新疆、云南、天津、郑州
各种人才、政策、投融资研讨会
学术研究课题
文化创意人才培训
园区规划
各地方论坛
宣传报道
评选活动
协会、俱乐部或沙龙
对接政府与企业组织交流、培训
效率
公平
落实
实践
权威
核心
投入
效益
服务
整合
区域文化发展规划、创意园区规划、文化创意人才培训、文化创意投融资服务
文化创意﹒企业
文化企业在规模总量上呈“葫芦形”
大型企业(广播影视、出版多媒体):
中影、中演华宜、万达等,控制风险能力强。
中型企业(服务): 演艺经纪公司,缺乏自主创新,利润低。
小型企业或个体(内容创造):10人以下,数量庞大,有创造力,财富转换率底。缺资金,缺宣传。
创意
人才
资金
产品
文化创意﹒创始人
要像艺术家引领创意像企业家领导变革
文化产品的创意价值甄别和创意风险评估的先决保证。
要扮演好创意工作者和市场营销者的协调者。
要准确深刻理解文化产品的创意内涵,要关注文化产品的细
分市场,进行商业决策和商业执行。
保证文化产品进入流通渠道、实现创意消费的主要推动力量。
平衡商业价值和艺术价值。
企业
管理
产品
商品
融资
转型
人力
资源
才华
情怀
文化创意外部资源关系
思考黑马文化创意分会
定位:目标会员企业?
结合:如何集合文化创意特点与私享会、黑马智库等结合?
整合:如何有效创投对接,资源合作?
价值:除了服务,如何用价值吸引?