硕士论文-麦德龙（中国）自有品牌管理模式研究.pdf

中南大学
硕士学位论文
麦德龙(中国)自有品牌管理模式研究
姓名:肖龙文
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:刘亚铮
20080501
摘要本文认为,麦德龙自有品牌战略作为其赢利手段的重中之中,对自有品牌,管理模式,核心竞争力,零售行业自有品牌作为增强商业零售的盈利手段,对于零售企业的持续快速发展有着重要的意义。本文针对麦德龙自有品牌生产,销售,管理体系过程中出现的管理模式,在分析自有品牌市场占有率和自有品牌品种结构及差异化优势的基础上,从自有品牌管理研究的角度找出问题产生的原因并提出了相应解决建议。在麦德龙自有品牌管理模式的建议中,本文提出了麦德龙自有品牌管理模式战略优化的构想。具体来说,优化路径就是三个方面:在生产环节中优化自有品牌新品种开拓能力;在销售环节中优化专业客户自有品牌市场占有能力;在体现差异化优势环节中,以价格低廉提升差异化优势,以综合优势提升差异化优势。于提高其竞争能力,具有非常重要的作用,通过实施自有品牌战略,结合麦德龙的其他优势资源,逐步建议和形成麦德龙核心竞争能力,进而建立麦德龙强有力的核心竞争力,最终确立麦德龙在零售业的主导地位。关键词
,畉,.琧,,.,瑀琧琺.,琧琲琺·琺
日期:堕年上月望曰作者签名::乏边日期:丝型星年上月数日学位论文版权使用授权书原创性声明本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。
⋯“现购自运”业态中实施的自有品牌战略。麦德龙集团进入中国后,为了扩大第碌悸研究的背景研究的目的和意义市场份额,麦德龙实施了许多战略项目,其中,具有战略意义的项目就是自有品的自有品牌战略模式,提升我。Ⅲ尽管自有品牌项目在以前有过多方面的研究,但是,探讨麦德龙自有品牌项目管理模式,对我国商业零售企业增强竞争,持续发展具有借鉴意义。因此,本人提出了“麦德龙中国自有品牌管理模式研究’’的课题,以案例分析的形式进行研本论文研究的目的:通过对麦德龙自有品牌创建和管理过程的分析,进一步提升麦德龙自有品牌的赢利能力。研究麦德龙自有品牌的创建及管理过程,具有如下意义:中国加入螅矶嘈幸狄衙嫦蛉蚩7牛强企业纷纷进入中国市场,并呈现迅猛发展之势,这些康钠笠到陨碓诠适谐《嗄甑某墒煲态蚓DJ复制到中国市场,通过经济,文化的渗透力,在庞大的诱人的中国市场,攻城掠地,星罗棋布的拓展布点,以达到他们迅速占领市场份额的目的。本研究以世界零售业第三强的德国麦德龙集团为对象,,增强了企业的竞争力,保证了企业可持续发展。西方发达国家的商业零售集团对自有品牌的研究和开发,已经进入了方兴未艾的时代,他们从自有品牌的发展中获得了相当大的经济效益,使之成为增强零售企业核心竞争力的重要组成战略。中国政府商务部门及零售连锁经营协会等机构也非常重视本土商业零售企业的自有品牌开发与发展问题,如上海市政府年决定把重点开发个中间商品牌作为年上海商业的十大任务之一的政策,意在极力推动我国商业零售企业的自有品牌的发展,提高与外资零售企业的竞争能力,同时借鉴外资零售企业究。硕十学位论文
国内外自有品牌的研究现状和发展现状在中国,商业自有品牌的应用也引起了理论界和实际部门的重视,中国连锁经营协会信息部主任杨青松认为,自有品牌出现有更深层次的原因,即“我国的商品经济已进入零售商主导时代,零售商希望通过自身的影响力来直接进入上游,的角度进行了研究,如:江明华,郭磊对商店形象与自有品牌感知质量的实证研究,孙传家的打造自有品牌策略的研究;周军就自有品牌在零售企业市场营销进行了研究:李曼怡的超市自有品牌有多大发展空间问题的研究;董洁自有品牌对顾客的魅力方面的研究:安圣慧对零售商如何构建自有品牌等晴芯恐校谴幼杂衅牌的多个角度进行了研究,其研究主要集中于自有品牌的起源、发展背景、优劣蟮铝杂衅放频拇唇ḿ肮芾恚锹蟮铝黾佑挠行侄危欣产需结合,集约发展:蟮铝杂衅放频拇唇ḿ肮芾恚俳Ъ业牟分柿抗驶曜化。蟮铝杂衅放频拇唇ḿ肮芾怼S欣诮杂衅放频纳瘫晷庞;I店信誉,有利于形成自己的